Braucht Werbung bald keine echten Menschen mehr?

Mit Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI) lassen sich Menschen erschaffen, die es so nicht gibt. Zum Beispiel wirbt die internationale Modekette Mango in einer Kampagne für Teenager mit einer Frau, die nicht existiert, aber wie ein «echtes» Model aussieht. Wie reagieren Konsument:innen auf KI-generierte Menschen? Wir diskutieren über die Chancen und Gefahren von «AI Humans» in der Werbung und zeigen, welche Bedenken die Wirtschaft ernst nehmen sollte.

Links:

Studie im Auftrag von WongDoody: AI Humans in der Markenkommunikation 2024 (presseportal.ch/de/pm/100099781/100923166)

KI-Kampagne von Mango: Mango creates the first campaign generated by artificial intelligence for its Teen line (mangofashiongroup.com/en/w/mango-crea-la-prime…)

KI-Kampagne von Etro: Etro zeigt mit seiner neuen Kampagne, welche Möglichkeiten künstliche Intelligenz Modedesigner:innen eröffnen kann (vogue.de/artikel/etro-kunstliche-intelligenz-m…)

KI-Kampagne von Dove: The Dove Code (campaignsoftheworld.com/tv/the-dove-code)

Eine der ersten KI-Kampagnen in der Schweiz (ohne Menschen): Kampagne für ein Weingut im Tessin (persoenlich.com/kategorie-werbung/sujets-fur-a…)

Watson: «20 Minuten» veröffentlicht KI-Testimonials in Jubiläumsausgabe - und entschuldigt sich (watson.ch/schweiz/medien/457960639-20-minuten-…)

Über den Podcast DIETHELM & GENNER

Die Digitalexpertinnen Cornelia Diethelm (shiftingsociety.ch) und Sarah Genner (sarah.genner.cc) nehmen aktuelle Themen, die sie beschäftigen, genauer unter die Lupe. Sie ordnen ein, beziehen Position und geben Einblick in ihren vielseitigen Arbeitsalltag als Brückenbauerinnen zwischen dem technisch Machbaren und dem menschlich Wünschbaren.

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