Kapitelklicken springt direkt hin
Shownotes
Biermarkt: Veltins Rekordjahr | Migros 100-jähriges Jubiläum | Dove «New Years Unresolution»
Der deutsche Biermarkt schrumpft seit Jahren. Die Privatbrauerei VELTINS macht da nicht mit und legt ein Rekordergebnis hin. Was machen die Brauer aus dem Sauerland anders als die Konkurrenz? Haben sie die bessere Marketingstrategie am Start? Oder sind sie einfach Grossmeister in der Umsetzung?
Ausgerechnet in einer Zeit der strategischen Neuorientierung und konzernweiten Restrukturierung jährt sich die Gründung des Schweizer Einzelhandel-Giganten MIGROS zum 100. Mal. Trotzdem oder gerade deswegen wird das Jubiläum mit einer millionenschweren Kommunikationskampagne im grossen Stil gefeiert. Wie ist dies grundsätzlich zu beurteilen? Treffen Imagefilm, temporäres Re-Branding und Plakatwerbung den richtigen Ton?
Zum Jahreswechsel fügte UNILEVER der legendären DOVE-Kampagne «Für wahre Schönheit» ein weiteres Kapitel hinzu. In einer interaktiven Kampagne wurden Frauen ermutigt, sich von Neujahrsvorsätzen zu verabschieden, die um unrealistische Schönheitsstandards kreisen. Wie zeitgemäss ist die Kampagne noch? Wen erreicht sie heutzutage? Und ist das wirkungsvolle Werbung?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Handelsblatt - „Noch nie hat die Brauerei so viel Bier gebraut wie 2024“ (handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumguet…)
WirtschaftsWoche - Warum Veltins wächst, während der Rest der Bierbranche verzweifelt (wiwo.de/unternehmen/dienstleister/biermarkt-wa…)
YouTube - Migros 100 Jahre: Jahrtausendidee (youtu.be/J2JYxrZMHQQ?si=pTaD_nO1h24LQ_Gw)
Persönlich - «Die 100-Jährige hält uns ganz schön auf Trab» (persoenlich.com/kategorie-werbung/die-100-jahr…)
m&k - Zum Hundertjährigen: Wirz und Migros feiern eine Jahrtausend-Idee (markt-kom.com/de/kreativity/kampagnen/zum-hund…)
YouTube - New Years Unresolution | A Dove Film (youtu.be/81EUatAfUKk?si=EM_a75LhkIH0GiuG)
Horizont - Die schönsten Auftritte aus 20 Jahren "Real Beauty" von Dove (horizont.net/marketing/nachrichten/legendaere-…)
Marketing Dive - Dove shreds toxic New Year’s resolutions in latest body confidence push (marketingdive.com/news/dove-toxic-new-years-re…)
Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf LinkedIn (linkedin.com/company/imc-hsg) oder Instagram (instagram.com/dirtydeeds_donewell) Eure Weisheiten mit ihnen und der restlichen Marketing-Community teilen.
