Episode 176: Houdini

Basic Marketing Test: 2/3 fallen durch | Dua Lipa für Nespresso | Chupa Chups Verpackung
Eine aktuelle empirische Studie, u.a. in FORBES publiziert, will herausgefunden haben, dass Zweidrittel aller Marketeers in den USA, im UK, in Australien und Kanada keine Ahnung vom Marketing haben. Wie sind Anlage, Durchführung und Ergebnisse dieser Studie zu beurteilen? Deckt sie ein ernstes Problem der Disziplin Marketing auf? Und ist dieses auch relevant für den deutschsprachigen Raum?

NESPRESSO setzt mit DUA LIPA auf eine neue globale Markenbotschafterin. Ist der britische Pop- und Social-Media-Megastar die richtige Wahl? Sind die Tage von George Clooney als Testimonial gezählt? Und wenn ja, ist das vielleicht auch gut so?

CHUPA CHUPS bekommt eine neue Verpackung. Der ikonische Lutscher wird mit einer neuen Folie umwickelt, die sich einfach und nicht mehr mühevoll entfernen lässt. Dieses Beseitigen des Genervtsein-Moments wird in den Mittelpunkt einer Social-Media-Kampagne gerückt. Wie ist diese Kampagne zu beurteilen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Forbes - 40% Of U.S. Marketers Would Fail A Basic Marketing Test. Why This Matters (forbes.com/sites/shannbiglione/2026/03/30/40-o…)

The Drum - Only 35% of marketers pass foundational marketing knowledge test, Ipsos finds (thedrum.com/news/only-35-of-marketers-pass-fou…)

Adweek - Two-Thirds of American Marketers Would Fail a Basic Marketing Test (adweek.com/brand-marketing/two-thirds-of-ameri…)

Fortune - Nespresso’s Dua Lipa era marks a shift from George Clooney’s activism to Gen Z aspiration (fortune.com/2026/03/19/nespresso-dua-lipa-geor…)

NZZ - George Clooney wird aussortiert: Jetzt übernimmt Dua Lipa die Werbung für Nespresso (nzz.ch/wirtschaft/george-clooney-wird-aussorti…)

Ads of the World - Impossible (adsoftheworld.com/campaigns/impossible-fcfcf77…)

Ad Age - Chupa Chups lollipops are notoriously hard to open, but these are impossible (adage.com/creativity/work/aa-chupa-chups-impos…)