DOAG VOICES· Folge 36
Zwischen Daten, Creator Economy und Glaubwürdigkeit – wie modernes Influencer-Marketing funktioniert. DOAG VOICES People mit Dave König und Eva-Maria Hänel
Dienstag, 2. Juni 2026 · 52 min
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Shownotes
Influencer-Marketing gilt für viele noch immer als Werbeform für Mode, Lifestyle oder Kosmetik. Doch hinter erfolgreichen Kampagnen steckt heute weit mehr als Reichweite und Produktplatzierung. Datenanalyse, Community-Verständnis und zunehmend auch künstliche Intelligenz prägen die Arbeit moderner Marketingteams.
Host Dave König spricht mit Eva-Maria Hänel, Geschäftsführerin der Influencer-Marketing-Agentur Reachbird. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen einer Branche, die sich in den vergangenen zehn Jahren grundlegend verändert hat. Dabei geht es um datengetriebene Kampagnenplanung, den Einfluss von KI auf Auswahlprozesse und die Frage, warum Authentizität trotz aller Automatisierung ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt.
Eva-Maria Hänel erklärt, wie Unternehmen passende Creator finden, welche Rolle Social-Media-Daten bei der Kampagnenplanung spielen und weshalb sich Influencer-Marketing längst nicht mehr auf Lifestyle-Produkte beschränkt. Auch Branchen wie Pharma, B2B oder Verbände entdecken zunehmend die Möglichkeiten digitaler Communities.
Außerdem diskutieren die beiden, wie Organisationen ihre Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken verbessern können, welche Bedeutung Corporate Influencer besitzen und warum Social Media heute weit mehr ist als ein zusätzlicher Marketingkanal.
Eine Episode über digitale Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit, KI-Unterstützung und die Zukunft der Kommunikation.
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Kapitelübersicht:
– DOAG VOICES Intro & Begrüßung
Dave König begrüßt Eva-Maria Hänel und führt in die Welt des Influencer-Marketings ein.
– Von Tourismus zu Creator Economy
Eva-Maria Hänel erzählt von ihrem beruflichen Weg ins digitale Marketing.
– Was modernes Influencer-Marketing heute ausmacht
Wie Unternehmen, Creator und Communities erfolgreich zusammenfinden.
– Daten statt Bauchgefühl?
Welche Kennzahlen bei der Auswahl von Influencern zählen.
– KI, Prozesse und die Zukunft der Content-Produktion
Wo KI heute unterstützt und Menschen unverzichtbar bleiben.
– Reachbird, Plattformen und datenbasierte Entscheidungen
Wie Technologie und Marketing-Know-how zusammenwirken.
– Tech or Myth Facts – das IT-Ratespiel
Zwei Geschichten über KI-Influencer und virtuelle Persönlichkeiten – welche ist wahr?
– Social Media als Dialog statt Werbekanal
Warum Sichtbarkeit durch aktive Teilnahme an Diskussionen entsteht.
– Corporate Influencer und Community Building
Wie Unternehmen und Verbände ihre Reichweite steigern können.
– Social-Media-Strategien für den Mittelstand
Welche Voraussetzungen Unternehmen dafür schaffen sollten.
– Lieblings-Influencer und persönliche Empfehlungen
Eva-Maria Hänel spricht über Accounts, die sie inspirieren.
– DOAG VOICES Outro
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Die Top 3 Learnings dieser Episode:
1. Daten ersetzen nicht die Erfahrung.
Kennzahlen helfen bei der Auswahl von Influencern, die finale Entscheidung benötigt aber weiterhin menschliche Bewertung.
2. Social Media ist Kommunikation, nicht Werbung.
Erfolgreiche Organisationen beteiligen sich aktiv an Diskussionen und bauen langfristige Beziehungen auf.
3. KI beschleunigt Prozesse, ersetzt aber keine Glaubwürdigkeit.
Automatisierung hilft bei Recherche und Analyse, authentische Kommunikation bleibt jedoch menschlich.
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Mehr über Eva-Maria Hänel:
linkedin.com/in/eva-maria-haenel
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Mehr über Dave König aka Frickeldave:
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Mehr über die DOAG:
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Anstehende DOAG-Konferenzen:
European NetSuite User Days | 17. & 18. November 2026
netsuite.doag.org/de/home
KI Navigator 2026 | 18. & 19. November 2026
kinavigator.eu/de/home
DOAG 2026 Konferenz + Ausstellung | 17. - 19. November 2026
anwenderkonferenz.doag.org/de/home
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