Josiah Wedgwood: Der Töpfer, der das Marketing erfand (#122)

Produktkataloge verschicken, Läden als Erlebnisraum gestalten, Prominente als Markenbotschafter einsetzen, Waren künstlich verknappen: Das klingt nach modernem Marketing, stammt aber aus den 1770er Jahren. Erfunden hat es der englische Töpfer Josiah Wedgwood. Aus einer Töpferfamilie in den Midlands baut er eine der ersten echten Marken der Geschichte auf, beliefert Königin Charlotte und Zarin Katharina die Große und macht aus Keramik ein Statussymbol. Wedgwood engagiert sich gegen die Sklaverei, ist mit James Watt befreundet, und über seine Familie wird er zum Großvater von Charles Darwin. Die Geschichte eines Mannes, der das Verkaufen erfunden hat, lange bevor es das Wort Marketing gab.

Titelfoto: Sean Pathasema/Birmingham Museum of Art - CC BY 3.0