Vom Tabu zum Trendprodukt: 20 Millionen € Umsatz mit Periodenunterwäsche

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In dieser Folge spreche ich mit Ann Sophie Claus, Gründerin von The Female Company, über den Weg vom Tabu Produkt zum Trendthema und wie es ihr gelungen ist, mit Periodenunterwäsche heute 20 Millionen Euro Umsatz zu machen. Sie erzählt von den ersten provokanten Kampagnen wie dem „Tampon Book“, warum manche Aktionen viral gingen und andere zum Shitstorm führten und was das für die Marke und die Community bedeutete.

Wir gehen ins Detail, wie The Female Company Social Media und Influencer Marketing skaliert hat, warum die Community dabei eine so große Rolle spielt und wie sich die Marketingstrategie über die Jahre verändert hat. Ann-Sophie teilt, welche Kanäle heute wirklich für Wachstum sorgen und wie man es schafft, gleichzeitig Brand Awareness und Performance unter einen Hut zu bringen.

Außerdem sprechen wir über die nächsten Schritte: neue Produktlinien, Internationalisierung, stationärer Handel und die Vision, The Female Company langfristig noch größer zu machen.

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Themen:
00:00 Intro
00:46 Vom Tabu zum Trendprodukt
03:46 Erste Kampagnen: Tampon Book & virale Aktionen
05:25 Shitstorm & Learnings aus provokativen Kampagnen
08:13 Branding vs. Performance: Marketingstrategie im Wandel
10:24 Konsumkrise & Nachhaltigkeit: Wie sich die Zielgruppe verändert
12:47 Influencer Marketing: Kanäle, Rabattcodes & ROI
16:43 Community Aufbau: TikTok, Instagram & Education Content
20:25 Trash Influencer & Reichweite vs. Markenimage
24:48 Rolle der Community & Social Media Trends 2025
28:54 Gründerin Perspektive: Burnout & Personal Branding
33:23 Stefanie Giesinger als Investorin: Media for Equity erklärt
37:49 Risiko, Shitstorms & Markenimage bei Promi-Investments
41:21 Produktinnovationen & Internationalisierung
44:36 Retail & neue Vertriebskanäle
47:04 Zukunftspläne: Neue Zielgruppen & Skalierung

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