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Shownotes
Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :
Cholet :
La ville de Cholet dévoile une nouvelle identité visuelle pour son agglomération, avec un budget qui fait jaser : 512 000 € sur trois ans. Si le résultat final ne choque pas, c’est plutôt le rapport qualité-prix qui fait tiquer l’équipe. Retour sur une refonte très administrative… et ses dérives de communication institutionnelle.
Fondation Abbé Pierre :
La Fondation rebondit après les accusations visant son fondateur en adoptant une nouvelle identité visuelle et un nouveau nom : Fondation pour le logement. L’occasion d’un débat sur le branding post-scandale : fallait-il tout effacer ou maintenir un lien avec l’histoire ? Analyse du travail de l’agence Lonsdale et de sa réception en demi-teinte.
Stéphane Plaza Immobilier :
Un cas similaire, mais traité différemment : après la condamnation de son fondateur, le réseau d’agences tente une pirouette avec une nouvelle marque, Sixième Avenue. S’agit-il d’un vrai rebranding ou d’un simple coup de peinture sur la façade ? L’équipe décrypte le branding (minimal) et les enjeux business derrière cette transition.
Fortuneo :
La banque en ligne dévoile une nouvelle plateforme numérique dans le cadre de son plan stratégique "Fer 2033". Refonte propre mais ultra-formatée, inspiration Revolut, imagerie stéréotypée… Le résultat est efficace mais sans personnalité. Un cas d’école sur les limites du branding bancaire.
Chapitres :
• Introduction
• Cholet et son rebranding hors de prix
• Fondation Abbé Pierre : changer de nom, changer de face
• Stéphane Plaza, Sixième Avenue et le branding de la fuite
• Fortuneo : propre, mais plat
Les liens de nos blabla :
• Rebranding de Cholet (ouest-france.fr/pays-de-la-loire/cholet-49300/…)
• Fondation pour le Logement (lonsdale.fr/fr/realisations/nouveau-chapitre-p…)
• Sixième Avenue (viralmag.fr/sixieme-avenue-un-rebranding-contr…)
• Fortuneo (linkedin.com/posts/fortuneo_une-nouvelle-%C3%A…)
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