Marketer Talk mit Christian Haltermann

Das sind die Themen:

Mehrwert entsteht heute jenseits des Preises
Reine Preisverhandlungen verlieren an Bedeutung, wenn es um den Mehrwert einer Einkaufsgemeinschaft geht. Wichtiger sind mittlerweile Bonusvereinbarungen sowie ein umfassendes Leistungspaket rund um Marketing, Produktdatenmanagement und E-Commerce. Genau dieses Rundum-Angebot entscheidet zunehmend darüber, warum sich mittelständische Händler einer solchen Gemeinschaft anschließen.

Skalierung entlastet den Mittelstand spürbar
Für einzelne mittelständische Händler wäre es kaum leistbar, mit hunderten Lieferanten eigenständig Konditionen zu verhandeln und gleichzeitig ein eigenes Team für Digital Commerce aufzubauen. Eine Verbundgruppe übernimmt genau diese Aufgaben zentral und stellt sie allen Mitgliedern zur Verfügung. So entsteht Skalierung, die dem einzelnen Betrieb sonst schlicht verwehrt bliebe.

Vibecoding als Werkzeug, nicht als Selbstzweck
Der Zugang zu generativer KI und Vibecoding ist inzwischen für jedes Unternehmen offen, entscheidend bleibt aber, wie klug er genutzt wird. Ein Mitglied hat sich mit Vibecoding einen eigenen Preiskonfigurator für seine Webseite gebaut und andere damit sichtbar inspiriert. Der eigentliche Nutzen entsteht jedoch erst, wenn daraus konkrete Anwendungsfälle für den ganzen Betrieb werden.

KI-Kompetenz gemeinsam statt einsam aufbauen
Statt KI-Wissen jedem Mitgliedsunternehmen einzeln aufzubürden, lohnt sich ein gemeinsames Kompetenznetzwerk mit regelmäßigem Erfahrungsaustausch. In einer solchen Gruppe lernen fortgeschrittene und weniger erfahrene Betriebe direkt voneinander und werden konkret bei der Umsetzung eigener Anwendungsfälle unterstützt. So verwandelt sich Theorie schneller in echte Praxis.

Gemeinsam der größte Filialist der Branche
Selbst technisch versierte Händler profitieren davon, sich nicht allein durch die Digitalisierung zu kämpfen. Der Gedanke dahinter lässt sich einfach zusammenfassen: Einzeln ist jeder Betrieb selbstständig, aber gemeinsam entsteht die Marktmacht eines der größten Filialisten der Branche. Genau diese Gemeinschaft wird gerade im Zeitalter der KI zum entscheidenden Vorteil.