Cannes Lions 26

persoenlich.com-Podcast #103
Vier Schweizer Löwen an den Cannes Lions, so viele wie seit 2019 nicht mehr (persoenlich.com berichtete (persoenlich.com/kategorie-werbung/film-grand-p…)). Den grössten Anteil daran hat On mit dem Film «Shape of Dreams» für die Kollektion mit Zendaya, inszeniert von Oscar-Preisträger Spike Jonze – Gold in Film Craft für die Regie, dazu zweimal Silber. Entwickelt wurde die Kampagne inhouse in der Schweiz bei einem rund 80-köpfigen Kreativteam – «ein grosses Kreativuniversum in Zürich-West», wie es persoenlich.com-Redaktionsleiter Christian Beck nennt.

Die Schweiz reichte 16 Prozent mehr Arbeiten ein als im Vorjahr – gegen den weltweiten Trend: International ging die Zahl der Einreichungen um ein Viertel zurück (persoenlich.com/kategorie-werbung/ein-viertel-…), ein historischer Tiefstand. Auslöser waren die neuen Integritäts-Standards nach dem Skandal um die brasilianische Agentur DM9, die ihren Grand Prix wegen Manipulationsverdachts zurückgeben musste. Die Jurys seien entsprechend angehalten gewesen, strenger zu prüfen: «Der Aufwand für Jurys ist massiv gestiegen», so Beck.

Zum FDP-Markenauftritt (persoenlich.com/prcorporate-communication/die-…) mit dem Claim «Für alle, die den Wecker stellen» sagt Verleger Matthias Ackeret, der Slogan sei «vielleicht auch ein Seitenhieb» an SP-Co-Präsident Cedric Wermuth, der einst sagte, er beginne erst später am Morgen zu arbeiten. Als Vertreter der Werbeindustrie attestiert er der Agentur DS Studio mit seinem Chef David Schärer (persoenlich.com/gesellschaft/an-die-systemrele…) handwerkliche Qualität: «Das ist sehr gut gemacht, der Film ist sehr stilvoll.»