Во власти вещей: как они управляют нашей жизнью

«Человек только воображает, что беспредельно властвует над вещами», – писала Тэффи. На самом деле он часто сам оказывается во власти вещей, показывают многочисленные исследования социологов, экономистов, психологов. «Жизнь во многом превратилась в затянувшуюся лихорадку покупок», – констатирует профессор РЭШ и ВШЭ Вадим Радаев в книге* о нестандартном потреблении в России. Об этом явлении «Экономика на слух» беседует с ним и с директором агентства целевого маркетинга «ИЮЛЬ», выпускником РЭШ Константином Гонтмахером. Что побуждает нас покупать все больше и как потребление цементирует социальный порядок? Как онлайн-покупки делают нас участниками завтрака у Тиффани? Почему покупка вдруг перестает радовать и даже портит настроение? И почему мы гонимся за брендами и одновременно хотим жить в мире, где части этих брендов просто не существует?<p>*Книга Вадима Радаева «Нестандартное потребление»: litres.ru/book/vadim-radaev/nestandartnoe-potr… </p><p><br /></p><p>Таймкоды:</p><p>1:33 – Идентичность человека все больше связана с потреблением</p><p>3:03 – Людям кажется, что потребление дает свободу выбора, которой им не хватает в жизни</p><p>4:43 – Был запущен механизм бесконечного раскручивания наших потребностей</p><p>5:39 – Вещами обзавелись. Теперь происходит поворот к потреблению впечатлений</p><p>7:04 – Пять основных форм нестандартного потребления</p><p>8:29 – Любимые товары шопоголиков </p><p>12:57 – Обратная связь от бизнеса усиливает выгодные ему общественные сигналы</p><p>15:05 – От массовой рекламы перешли к таргетированному воздействию на основе алгоритмов</p><p>16:03 – Купить что-то лишнее: от удовольствия к фрустрации </p><p>19:57 – Покупка за один клик. Что это меняет? </p><p>20:27 – Потребительские привычки формируют бизнес-ответ, который их цементирует</p><p>21:12 – Как связаны нестандартное потребление и долги</p><p>21:42 – А действительно ли нестандартное потребление приносит удовольствие?</p><p>22:47 – Исследование: сколько потребителей люксовых брендов хотели бы жить в мире без этих брендов</p><p>24:23 – Отказаться от брендов невозможно. Почему?</p><p>26:01 – Каким формам нестандартного потребления подвержены жители России </p><p>26:52 – Кто больше вовлечен в нестандартное потребление </p><p>29:15 – У людей, отказавшихся от какой-то крупной покупки из-за нехватки денег, внезапно обнаруживаются средства на другие покупки</p><p>30:58 – Праздность была формой демонстративного потребления. Потом сигнал обществу развернулся на 180 градусов. А что сейчас?</p><p>33:33 – Демонстративное потребление присуще всем слоям общества</p><p>34:05 – Сейчас люди копят впечатления. А значит, нужно больше свободного времени</p><p>34:35 – Как продают образ жизни</p><p>35:27 – Недопотребление: возврат в прошлое?</p><p>37:48 – Отказ от лишнего – признак экономического кризиса или этичный выбор? </p><p>39:38 – Кто-то сокращает свои потребности, чтобы меньше работать</p><p>40:04 – Технологии позволяют регулировать рабочую нагрузку и подстраивать ее под потребление</p><p>40:47 – Это напоминает идею трудопотребительского баланса, которая была предложена около ста лет назад Александром Чаяновым</p><p>42:17 – От революции потребления к революции трудолюбия</p><p>43:25 – Потребительские запросы дисциплинируют и привязывают к работе значительно лучше, чем толпа менеджеров</p><p>44:47 – Этичное потребление: пишем на упаковке то, что человек хочет увидеть</p><p>46:29 – Этика потребления или способ сэкономить</p><p>49:05 – Онлайн сломал все рамки покупки</p><p>50:55 – Завтрак у Тиффани на маркетплейсе</p><p>55:15 – Маховик потребления – это характеристика капиталистического образа жизни. Как только он начнет тормозить, все развалится</p><p><br />Главный редактор и ведущий: Филипп Стеркин<br />Продюсирование: Настя Михеева</p><p>Производство: студия «Шторм»</p>