- wöchentlichErscheinungsrhythmus
- 48 mintypische Länge
- vor 5 Tagenletzte Folge
Подкаст Точка Банка и студии Либо/Либо о самых захватывающих историях конкуренции: с соперниками, с обстоятельствами и с привычным порядком вещей.
Раньше в этом подкасте вы слушали истории конкуренции между гигантами рынка, но в этом, пятом сезоне всё немного иначе. Мы рассказываем о брендах и их основателях, которые стали легендами в своей индустрии благодаря необычным решениям и важным инсайтам. Эти истории покажут — чтобы занять особое место на рынке, надо бороться не только с соперниками, но и с привычным положением дел. И еще – пройти через сложные обстоятельства, идейные кризисы, исторические вызовы и собственные страхи.
Folgen
Lego. Как сложить из кубиков империю
Герои этого выпуска пройдут путь от небольшой плотницкой мастерской в датской глуши до международной компании и самого желанного в мире конструктора. На этом пути будут пожары, войны, семейные трагедии и кризисы, а еще пластик, который посс
Uniqlo. Как легендарный бренд 30 лет искал себя
Новый сезон — новые истории о том, как бизнес может занять особое место на рынке. Первый выпуск о непростом пути японского бренда Uniqlo: от маленькой лавки портного до всемирно известной марки, имеющей флагманские магазины на самых фешенеб
Pizza Hut vs Domino’s: разбираем историю «пицца-войн» по кусочкам
Сети пиццерий Pizza Hut и Domino’s появились почти в одно время, обе верно угадали тренд на популярность пиццы и прошли через похожие «болезни роста». Но это было лишь начало долгой гонки, в которой соперники стремились превзойти друг друга
Intel vs AMD: игра в технологические пятнашки
Два производителя компьютерных процессоров — Intel и AMD — появились почти одновременно в конце 60-х. С тех пор один всегда был во главе инноваций, а второй лишь улучшал уже созданное. Однако в бизнесе нет ничего стабильного: не вписался в
Tiffany vs Cartier: тихая роскошь против громкого люкса
Торговый дом Tiffany вырос из галантерейного магазина, а Cartier — из ювелирной мастерской. Первый стал международным символом красивой жизни благодаря грамотному пиару и одному культовому фильму. Второй предпочел обслуживать старые деньги
Sega vs Nintendo: Еж, который почти смог
В середине 80-х японская компания Nintendo пришла на выжженный кризисом рынок видеоигр США и сразу стала его королем. Миллионы родителей покупали детям милые и добрые игры на приставках от Nintendo, и казалось, ничто не пошатнет ее лидерств
BMW vs Audi: войны на билбордах
Мир стремительно идет вперед: рекламные плакаты сменились роликами на ТВ, газетные объявления — огромными билбордами, затем телевидение уступило место соцсетям… Но BMW и Audi несут своё соперничество через все возможные площадки. Иногда это
OpenAI vs Anthropic: чей ИИ захватит мир?
В последние пару лет мир захлестнула новая технологическая гонка — за создание и внедрение ИИ. Пока в ней лидируют две компании: OpenAI, авторы ChatGPT, и Anthropic, создатели Claude. За их конкуренцией скрывается не только битва технологий
Spotify vs Apple Music: история о несправедливых преимуществах
Основатель Spotify, шведский предприниматель Дэниэл Эк, — вундеркинд, меломан и человек с хорошим кадровым чутьем. Ну а на стороне Apple Music — техническая монополия, огромные бюджеты и слава главной технологической компании мира. Но важно
Dyson vs пыльные титаны: засасывающая история борьбы
Британец Джеймс Дайсон много раз ставил на кон все, что имел. При написании сценария этого выпуска мы запутались, сколько раз он закладывал дом и остальное имущество семьи. Но всё оказалось не зря: Electrolux, Hoover, Kirby и другие осталис
Джобс vs Гейтс: воображение против прагматизма
У Стива Джобса и Билла Гейтса есть кое-что общее: оба бросили колледж и читали Popular Electronics. Однако, различий больше. Один — бунтарь и хиппи, увлеченный дизайном, второй — зануда-прагматик, которому интересно лишь писать код. Развити
Pringles vs Lay’s: как откусить от гиганта и не подавиться
Век назад американец Герман Лей превратил свой бренд чипсов в международный феномен, известный по сей день, но своим успехом привлек внимание корпорации Procter & Gamble, которая тоже решила побороться за рынок хрустящих картофельных ломтик
Red Bull vs Monster Energy: рождение экстремального маркетинга
Гонщики Формулы-1, бойцы UFC, студенты, зубрящие перед сессией — примерно такие ассоциации вызывает слово «энергетик». И это не случайность: над тем, чтобы именно такие образы появлялись у нас в голове, на протяжении десятилетий работали дв
Немецкий vs китайский автопром: как угнать первенство
Немецкий автопром в последнее время хоронит каждый, кому не лень. Дела у старого лидера индустрии идут неважно: заводы закрываются, продажи падают. А сзади напирают наглые и демократичные по ценам автоделы из Китая. Как немцы сначала обогна
Adidas vs Puma: кеды для победы, или как использовать селебрити-маркетинг
Сто лет назад, когда в мире не было ни футбольных бутсов, ни баскетбольных кроссовок, два брата из Германии с очень разными характерами основали фабрику спортивной обуви. Дальше были громкие победы, Гитлер, скандалы на олимпиадах и чемпиона
Apple vs Samsung: кто сделал лучший в мире смартфон
К моменту, когда Стив Джобс решился зайти на рынок телефонов, Samsung на нем уже давно освоился. А еще корейцы делали самые лучшие в мире чипы и карты памяти. Кстати, даже первые айфоны работали на железе от Samsung. Как же компания Apple в
Visa & MasterCard vs UnionPay: как Китай покрыл американские карты
В 2022 году случилось небывалое: китайская платежная система UnionPay обогнала Visa и MasterCard по количеству дебетовых транзакций. Речь идет буквально обо всех деньгах мира! При этом американские системы работают аж с середины прошлого ве
FedEx vs UPS: когда время — это в прямом смысле деньги
Что общего у египетской мумии, панды, черепашьих яиц и вертолета времен вьетнамской войны? Правильно — всё это довольно сложно доставить на другой континент. В новом выпуске рассказываем о том, как развивались и конкурировали две крупнейшие
Fender vs Gibson: как раскачать стадионы и старый мир
Какое отношение имеет к музыкальной революции… бревно? Как иголка поможет получить больше денег, если ты музыкант, развлекающий туристов на заправке? Почему от некоторых инноваций гиганты рынка в ужасе, а покупатели в восторге? Наконец, как
P&G vs Unilever: полощем грязное белье конкурентов
Видеореклама, бренд-менеджмент, кастдев и «Мыльные оперы». Что общего у всего этого? Производители стиральных порошков! Именно они были пионерами в перечисленных областях и явлениях. Более этого, это были инструменты конкурентной борьбы меж
Disney vs Dreamworks: как зеленый великан подвинул принцесс
Сначала мультфильмы были лишь короткими рекламными роликами. Уолт Дисней сделал эту индустрию такой, какой мы ее знаем: полнометражные картины, захватывающие сценарии и огромные кассовые сборы. Но в самом конце XX века признанному лидеру ан
Tinder vs Bumble: как дейтинг-сервисы борются за нашу любовь
Кто придумал свайпы и мэтчи? Как интернет-знакомства изменили мир, и правда ли, что дейтинг-приложения борются с глобальным одиночеством? А также — что делать, если у вас этичный сервис без дикпиков и грубых подкатов, а в компании процветае
Xbox vs Playstation: как Microsoft проиграли Sony, но при этом выиграли
Sony и Microsoft пришли на рынок консолей и видеоигр, принеся с собой немыслимые прежде деньги и уникальные технологии. А прямо сейчас гиганты заняты тем, что переопределяют само понятие товара на этом рынке. Причем настолько радикально, чт
Instagram vs TikTok: кто и как топит нас в океане контента
Сколько часов в день вы проводите в соцсетях? А сколько хотели бы? В новом выпуске расскажем, как университетский друг Марка Цукерберга создал главную платформу 2010-х, а потом китайский «футурист образовательных проектов» придумал скрестит
Tesla против GM, Nissan, Китая и самой себя
Производственный ад, убытки, провальные решения, конфликты внутри руководства и крайне спорная личность во главе. Все это может похоронить любую компанию, но в случае Tesla привело к ошеломительному успеху. И к такому же ошеломительному чис
DC vs Marvel: война миров и их творцов
Два крупнейший издательства комиксов на протяжении всей истории воруют друг у друга идеи и переманивают лучших сотрудников. Как DC придумали супергеройский жанр и как Marvel удалось его улучшить? Чем обернулось для индустрии комиксов подоро
Canon vs Nikon: как в битве оптик победили смартфоны
Если вам знакомы понятия «проявка» и «оптический дальномер» и вы еще помните, как закупали в отпуск плёнки на 36 кадров, вы наверняка видели в этой жизни многое. Возможно, через видоискатели камер Canon или Nikon! В этом выпуске мы расскаже
Duracell vs Energizer: дележ розового кролика
Держим пари, что слово «батарейка» ассоциируется у вас с одним из двух брендов: Duracell либо Energizer. Обе эти компании прошли столетний путь от небольших промышленных мастерских до гигантов рынка. Как они меняли мир своими инновациями? И
Пулитцер vs Хёрст: откуда взялась современная журналистика
Как сделать свое медиа прибыльным? Что выгоднее: заниматься расследованиями и писать о социальных проблемах или в красках рассказывать о катастрофах, убийствах, а иногда даже собственноручно инсценировать темы для публикаций? В новом выпуск
Zara vs Shein: жаба и гадюка делят рынок быстрой моды
Fast Fashion или быстрая мода — изобретение испанца Амансио Ортеги, который создал бренд Zara и компанию Inditex. Во многом благодаря ему мы постоянно испытываем чувство «нечего носить», покупаем кучу вещей, некоторые из которых ни разу не
