SEO, GEO und die Agentur von morgen – mit Aline Kunz & Vanessa Wurster | Ep.262

SEO verändert sich gerade grundlegend: Google ist längst nicht mehr der einzige Ort, an dem Menschen suchen. Sichtbarkeit entsteht heute auch auf Social Media, YouTube, in ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Systemen. Doch was bedeutet diese Fragmentierung für die Rolle von SEO im Marketing-Mix?
In dieser Live-Ausgabe des SEOPRESSO Podcasts diskutiere ich mit Aline Kunz und Vanessa Wurster darüber, warum SEO und GEO nicht länger als isolierte Disziplinen funktionieren können. Wir sprechen über die Zusammenarbeit mit Branding, PR, Social Media, UX und Produkt – und darüber, wem das Thema Sichtbarkeit im Unternehmen eigentlich gehören sollte.
Außerdem werfen wir einen Blick auf die Agentur von morgen: Werden klassische Retainer und stundenbasierte Abrechnungsmodelle verschwinden? Brauchen Kunden künftig weniger operative Unterstützung und dafür mehr erfahrene Sparringspartner? Und wie entwickeln wir Junior Talents, wenn KI bereits viele Einstiegsaufgaben übernimmt?
Eine Diskussion über neue Rollen, veränderte Geschäftsmodelle, automatisierte Prozesse und die Frage, welche Fähigkeiten im Zeitalter von AI Search wirklich wertvoll bleiben.

Takeaways
• SEO entwickelt sich von einem spezialisierten Kanal zu einer zentralen Disziplin für digitale Sichtbarkeit.
• GEO betrifft nicht nur Websites, sondern ebenso Brand, PR, Social Media, Content, UX und Produkt.
• Unternehmen müssen Silos aufbrechen, ohne dabei die fachliche Tiefe der einzelnen Disziplinen zu verlieren.
• Nicht jede Marke muss auf jedem Kanal vertreten sein: Entscheidend sind Zielgruppe, Customer Journey und der konkrete Nutzen.
• Generative AI kann skalierbaren Content ermöglichen – Expertise, Differenzierung und Vertrauen entstehen jedoch nicht automatisch.
• Agenturen werden stärker zu strategischen Sparringspartnern und Begleitern bei Prozessen, Automatisierung und Implementierung.
• Klassische Retainer und die Abrechnung nach Stunden geraten durch AI zunehmend unter Druck.
• Wenn Einstiegsaufgaben automatisiert werden, braucht es neue Wege, um Junior Talents auszubilden und zu erfahrenen Berater zu entwickeln.
Kapitelmarken
00:00 Intro: Live-Podcast mit Aline Kunz und Vanessa Wurster
01:30 Wie AI Search SEO und Agenturen verändert
03:00 Vom SEO-Kanal zur zentralen Marketingdisziplin
04:30 Zusammenarbeit mit Brand, PR, UX und Produkt
06:00 Wem gehört GEO im Unternehmen?
08:15 Skalierbarer Content durch generative AI
09:30 Expertise, Vertrauen und Differenzierung
11:20 SISTRIX Newsflash
13:35 Die Fragmentierung der Suche
14:45 Zielgruppen und Customer Journeys verstehen
16:00 Testen statt überall präsent sein zu wollen
17:00 Brauchen Unternehmen neue Visibility Teams?
19:30 Wie AI das Geschäftsmodell von Agenturen verändert
21:00 Warum guter AI-Output weiterhin Expertise braucht
22:30 Agenturen als erfahrene Sparringspartner
24:00 Was passiert mit Junior Talents?
25:30 Die Agentur der Zukunft
27:00 Welche Prognosen sind überhaupt noch möglich?
28:30 Prozesse, Automatisierung und neue Partnerschaften
30:00 Fazit