从教育品牌到流行文化符号，多邻国究竟做对了什么？| S9E12

在全球教育市场日益拥挤的当下，如何让一款语言学习产品成为流行文化符号？今天我们聚焦全球现象级语言学习平台多邻国（Duolingo）。从 TikTok 上日均播放量破亿的「多儿假死复活」事件，到联动《鱿鱼游戏》推出「不学韩语就等着被吃吧」的沉浸式闯关课程；从中国用户热捧的毒舌拽姐催学短信，到号召「TikTok 难民」到「小红书」学中文。这只身披绿色羽毛的猫头鹰，用游戏化的学习机制与「发疯文学」营销策略，重构了 5 亿用户对教育的认知。

这只「发疯」的绿色猫头鹰是如何席卷社交媒体的？「反套路」的营销策略背后传递着多邻国怎样的公司文化与理念？我们今天的节目请到多邻国 CMO Manu Orssaud 与我们分享他与团队如何通过「爆款创意」来提升品牌的亲和力和认同感，我们也聊了聊在翻译工具唾手可得的 AI 时代，外语学习还有怎样的价值和意义。

本期人物

丁教 Diane，「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播

Manu Orssaud，多邻国 CMO

主要话题

[00:50] 颠覆传统：疯狂整活背后是多邻国敢于冒险的文化基因

[09:13] 17亿社媒曝光，现象级「多儿假死复活」事件是如何打造的？

[13:25] 中国市场本地化实践：「TikTok难民」涌入小红书学英语

[16:04] 好营销 ≠ 高预算，好内容自然撬动算法与流量

[21:54] 数据驱动的爆款创意：如何用社交洞察预测下一个爆款

[28:45] ChatGPT 冲击下，AI 时代学语言学习还有意义吗？

[31:44] AI 赋能产品进化：与拽姐打电话，告别「哑巴外语」的困境

[35:28] 关于未来：更惊艳的创意永远是下一个创意

幕后制作

监制：Yaxian

后期：Jack

运营：George

设计：饭团

内容研究志愿者招募

Hi 你好呀，这里是「科技早知道」内容研究志愿者招募。如果你是前沿科技行业的从业者（包括但不限于半导体、先进制造、计算机、AI、生物医药、航空航天等等），欢迎加入我们分享你在行业内的一手观察和见解。

你将有机会参与到节目的制作当中，你的知识和见解也可能成为未来节目的一部分！

志愿者招募入口 (eg76rdcl6g.feishu.cn/share/base/form/shrcnKGHV…)

加入声动活泼

声动活泼目前开放全职设计师、商业发展经理、商业内容策划、内容编辑实习生、早咖啡内容研究实习生、社群运营实习生等6个职位，详情点击招聘入口 (eg76rdcl6g.feishu.cn/docx/XO6bd12aGoI4j0xmAMoc…)

声动活泼年度新节目上线！

这次，我们倾全团队之力为 AI 时代的青少年做了一件微小但重要的事。

每期 10 分钟，从一个青少年感兴趣的现象谈起，涉及商业科技、社会人文等话题，解读表象背后的深层逻辑，启发青少年提出自己的好奇。每周一、三、五早晨 6 点在各大音频平台准时更新。

🧧前 3 期内容可以免费试听。现在购买，即可享受早鸟价 292 元，2025 年 4 月 30 日之后，将恢复原价 365 元。现在就去节目主页试听吧 ↓

小宇宙听友请点这里 (sourl.cn/7SJ23k)

Apple Podcast 听友请点这里 (sourl.cn/U9LY2Y)

商务合作

声动活泼商务合作咨询 (sourl.cn/6vdmQT)

关于声动活泼

「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。

我们还有这些播客：声动早咖啡 (xiaoyuzhoufm.com/podcast/60de7c003dd577b40d5a4…)、声东击西 (etw.fm/episodes)、吃喝玩乐了不起 (xiaoyuzhoufm.com/podcast/644b94c494d78eb3f7ae8…)、反潮流俱乐部 (xiaoyuzhoufm.com/podcast/5e284c37418a84a046263…)、泡腾 VC (xiaoyuzhoufm.com/podcast/5f445cdb9504bbdb77f09…)、商业WHY酱 (xiaoyuzhoufm.com/podcast/61315abc73105e8f15080…)、跳进兔子洞 (therabbithole.fireside.fm) 、不止金钱 (xiaoyuzhoufm.com/podcast/65a625966d045a7f5e0b5…)

欢迎在即刻 (okjk.co/Qd43ia)、微博等社交媒体上与我们互动，搜索 声动活泼 即可找到我们。

期待你给我们写邮件，邮箱地址是：ting@sheng.fm

欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系。
Special Guest: Manu Orssaud.