Recruiting durch E-Sports & Counter-Strike – mit Dirk Behrend-Uçak & Simon Buehler

130.000 Neueinstellungen pro Jahr! DHL setzt dafür auf eine ungewöhnliche Bühne: E-Sports. Dirk Behrend-Uçak (Senior Sponsoringmanager) und Simon Buehler (Global Employer Branding Lead) berichten, wie der Logistikkonzern mit Engagements in Spielen wie Dota 2 und Counter-Strike nicht nur Brand Awareness steigert, sondern auch gezielt Nachwuchstalente gewinnt. Die beiden zeigen, wie DHL vom klassischen Sponsoring zu authentischem Community-Building im Gaming gewechselt ist, welche Aktivierungen wie der „DHL Drop“ oder eigens entwickelte Counter-Strike-Maps die Szene begeistern und warum Employer-Branding-Kampagnen im Gaming-Umfeld bis zu 400 Prozent besser performen als klassische Ansätze. Ein inspirierender Case, der zeigt, wie Marken Teil einer Kultur werden – und dabei messbare Recruiting-Erfolge erzielen.

Über diese Themen sprechen Rolf, Simon und Dirk:

• Warum DHL in den E-Sports-Markt eingestiegen ist

• Von Dota 2 bis Counter-Strike: Spielauswahl und Brand Safety

• Aktivierungsformate wie „DHL Drop“ und Most Valuable Player Awards

• Employer Branding im Gaming: Piloten, KPIs und Best Practices

• Soft Skills aus Gaming fürs Berufsleben nutzbar machen

• Der digitale DHL-Roboter „Cargo“ als Community-Magnet

• Tipps für Unternehmen, die E-Sports-Marketing starten wollen

3 Tipps für die Praxis:

• Zielgruppe ernst nehmen: Content muss authentisch sein und aus der Community heraus entstehen.

• Erleben statt nur analysieren: Events besuchen, Streams schauen, selbst spielen, um die Szene zu verstehen.

• Kreativ aktivieren: Gamification-Elemente und In-Game-Mechaniken nutzen, um Interaktion zu fördern.

Weiterführende Links:
DHL x ESL Recruitment Teaser (youtube.com/watch?v=gc5A5s1WDhk)

DHL Partners with ESL One to Get Live E-Sports Championship Going (youtube.com/watch?v=t8Qrm1ELhbM)

DHL feat. SirActionSlacks (youtube.com/watch?v=IAiouy8JNFA&list=PLpCD…)

The Promotion - The Dispatch Ep. 1 (youtube.com/watch?v=ipUVh5sKBTw&t=3s)

IEM KATOWICE 2024 PROPOSAL DHL DROP (youtube.com/watch?v=zhjGN5qBvlA)

The DHL EffiBOT featuring in Dota 2 (youtube.com/watch?v=QMUUmfi9NXA)

Dirk bei LinkedIn: linkedin.com/in/dirk-behrend-u%C3%A7ak-8107b1302

Simon bei LinkedIn: linkedin.com/in/simon-buehler-employerbranding

Rolf bei LinkedIn linkedin.com/in/rolf-hermann

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