Устойчивый PR Лемана ПРО | Екатерина Хватова и Анна Боброва

Ребрендинг, PR и устойчивое развитие — что на самом деле стоит за трансформацией крупного бренда Лемана ПРО?<p><br /></p><p>В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» мы обсудили с Екатериной Хватовой, PR-директором Лемана ПРО, и Анной Бобровой, директором по устойчивому развитию Лемана ПРО, как крупный ритейл выстраивает коммуникации в период постоянной турбулентности, зачем бренду одновременно Telegram, VK и MAX, почему сегодня PR - это уже не только работа со СМИ, а участие в запуске бизнес-проектов на самой ранней стадии.</p><p><br /></p><p>В выпуске — о том, как Лемана ПРО прошла через ребрендинг, сохранив доверие покупателей и сотрудников; как компания развивает направление устойчивого развития, продвигает “зеленые” товары, работает с поставщиками, внедряет принципы экономики замкнутого цикла и превращает сложные ESG-темы в понятные коммуникационные поводы.</p><p><br /></p><p>Также поговорили о проектах «Безопасный ремонт», переработке упаковочной пленки, работе с журналистами через опыт и вовлечение, внутренних амбассадорах бренда и о том, почему сильный PR сегодня начинается не с пресс-релиза, а с идеи, которая меняет процесс внутри бизнеса.</p><p><br /></p><p>Таймкоды:</p><p>00:50 Представление гостей</p><p>01:26 Изменения в каналах коммуникации</p><p>03:29 Проект «Безопасный ремонт»</p><p>10:55 Роль PR</p><p>12:35 Замкнутый цикл по плёнке</p><p>13:16 Успех проекта по снижению затрат</p><p>14:15 Опрос о предпочтениях покупателей</p><p>15:48 Ребрендинг и его восприятие</p><p>17:54 Выбор нового бренда</p><p>19:27 Стратегические цели Лемана Про</p><p>21:00 Внутренние коммуникации и культура</p><p>24:00 Сотрудники как амбассадоры бренда</p><p>26:40 Мониторинг и стратегия взаимодействия с медиа</p><p>29:32 Вовлечение журналистов</p><p>31:06 Лаборатория и экшн-контент</p><p>31:54 Проект «Зелёные товары»</p><p>33:18 Лесная сертификация</p><p>37:36 Восстановление лесов на Алтае</p><p>40:41 Опыт сотрудничества с социальными предпринимателями</p><p>45:15 Значение зеленой повестки</p><p><br /></p><p>Хештеги</p><p>#ДайтеБриф #подкаст #подкастоPR #PR #пиар #коммуникации #маркетинг #брендинг #ребрендинг #ЛеманаПРО #LemanaPro #ритейл #корпоративныекоммуникации #медиастратегия #устойчивоеразвитие #ESG #зеленыетовары #экономиказамкнутогоцикла #социальноепредпринимательство #бизнесипродвижение</p>