Бренд за татуировку: гений или безумец? | Кейсы Вячеслава Филимонова

В этом выпуске подкаста «Дайте бриф» беседуем с одним из самых ярких и смелых маркетологов России - Вячеславом Филимоновым. Вячеслав –– бывший директор по маркетингу «Утконос», MyBox, «Ёбидоёби», «Modi», а сегодня –– коммерческий директор сети кофеен «Правда кофе». Мы обсудили, как делать маркетинг с нуля, что такое эмоциональные товары, как работают провокации, как создаются вирусные кампании, и почему хейтеры –– это ваши союзники.<p><br /></p><p>Темы выпуска:</p><p>– Как построить маркетинг без бюджета;</p><p>– Вирусный кейс с татуировками бренда «Ёбидоёби»;</p><p>– Скандал с Инстасамкой и медиаохваты в 100+ млн;</p><p>– Почему креатив умер в ритейле;</p><p>– Как формируется новая потребительская привычка;</p><p>– Уроки эмоционального брендинга и ситуативного PR.</p><p><br /></p><p>Таймкоды:</p><p>00:00 Введение</p><p>00:52 Представление гостя</p><p>01:23 Путь в маркетинге</p><p>02:21 Пример успешной кампании</p><p>05:02 Конкуренция на рынке</p><p>06:10 Фокус-группы и тестирование</p><p>09:06 Эмоциональные товары</p><p>:09:55 Ассоциации с брендом «Красный куб»</p><p>10:51 Эмоциональные товары и их популярность</p><p>11:41 Подарки и их восприятие</p><p>12:30 Рекламная кампания GUERLAIN</p><p>13:26 Позиционирование товаров</p><p>15:03 Изменения в маркетинге</p><p>17:01 Развитие онлайн-ритейла</p><p>20:18 Видеокреативы и их эффективность</p><p>23:02 Акции и рост клиентской базы</p><p>23:59 Объединение бизнесов и маркетинг</p><p>24:33 Провокационный маркетинг</p><p>26:10 Роль хейтеров и адвокатов бренда</p><p>27:16 Кейс с татуировкой логотипа</p><p>30:09 Вдохновение и реализация идеи</p><p>32:50 Влияние на бизнес</p><p>33:55 Кейс с Инстасамкой</p><p>35:13 Трансформация медиапотребления</p><p>36:44 Провокационный бренд и его реакция</p><p>37:45 Реакция СМИ и суд</p><p>38:43 Итоги суда</p><p>38:59 Маркетинговые тренды</p><p>40:35 Работа с поколением Z</p><p>42:25 Коммуникация в условиях кризисов</p><p>43:21 Самовыражение через бренд</p><p>44:13 Влияние UGC-контента</p><p>45:13 Заключение</p><p><br /></p><p>Полезно для: маркетологов, пиарщиков, фаундеров брендов, digital-специалистов, и всех, кто интересуется креативными стратегиями и провокационным PR.</p><p><br /></p><p>Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие выпуски!</p><p><br /></p><p>#ДайтеБриф #ВячеславФилимонов #Маркетинг2025 #Ёбидоёби #КейсМаркетинг #ПровокационныйPR #Инстасамка #Утконос #EmotionalBranding #DigitalPR #ОльгаПавликова</p>