Контент ≠ Идея: где AI помогает, а где мешает? Разбор кейсов Каннского фестиваля с TWIGGA

В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей.<p><br /></p><p>Что обсудили:</p><p>Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга.</p><p>Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации.</p><p>Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат.</p><p>География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке.</p><p>Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами.</p><p><br /></p><p>Кому будет полезно:</p><p>— Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик.</p><p>— Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея».</p><p>— Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием.</p><p><br /></p><p>Гость выпуска:</p><p>Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России.</p><p><br /></p><p>Ведущая:</p><p>Ольга Павликова, автор подкаста «Дайте бриф», генеральный директор агентства TrendFox</p><p><br /></p><p>Телеграм-канал Карины Оганджанян: t.me/braverthanme</p><p><br /></p><p>00:00 – Введение</p><p>00:37 – Представление гостя</p><p>01:27 – Значение Каннского фестиваля</p><p>02:16 – Роль TWIGA</p><p>03:09 – Информационная изоляция</p><p>05:14 – Участие российских агентств</p><p>06:18 – Сравнение с международными трендами</p><p>07:59 – Ключевые тренды креативности</p><p>08:48 – Роль жюри</p><p>10:21 – Проблемы с достоверностью</p><p>12:02 – Верификация эффекта на общество</p><p>12:15 – Влияние креативных агентств на общество</p><p>13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой</p><p>14:01 – Понимание потребностей бренда</p><p>14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога</p><p>16:28 – Значение смыслов в бренде</p><p>18:16 – Искусственный интеллект в креативе</p><p>20:33 – Компании-драйверы и их цели</p><p>22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты</p><p>25:20 – Интеграция бренда в идею</p><p>25:32 – Креатив и бренды</p><p>26:37 – Креатив в странах третьего мира</p><p>28:34 – Китайский креатив</p><p>29:43 – Индийские железные дороги</p><p>30:26 – Программа Каннского фестиваля</p><p>31:45 – Перформансы на фестивале</p><p>36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры</p><p>38:29 – Изменения в маркетинге</p><p>38:45 – Канские львы и дружба между соседями</p><p>40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов</p><p>41:41 – Баланс между медиа и креативом</p><p>42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства</p><p>43:59 – Новаторство и общественное мнение</p><p>45:00 – Заключение</p><p><br /></p><p>Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу.</p><p><br /></p><p>Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova.</p><p><br /></p><p>Хэштеги</p><p>#ДайтеБриф #CannesLions #КаннскиеЛьвы #Маркетинг #PR #TWIGA #КаринаОганджанян #ОльгаПавликова #Креатив #AIвРекламе #InfluencerMarketing #PurposeBranding #Storytelling #CMO</p>