Working in Fashion: Die Top-Arbeitgeber der deutschen Modebranche

0:05 Was macht einen Arbeitgeber attraktiv? Was erwarten Beschäftigte von ihrem Unternehmen und welche Mode mal angestehen als Arbeitgebers besonders hoch im Kurs. Antworten liefert die Neuworking in Fashion-Studie, der Textilwirtschaft. Prominente Verlierer und einige interessante Entwicklungen. Wer macht also einen guten Job als Arbeitgeber?

0:40 Wer hat offenbar noch Nachholbedarf, und welche Erkenntnisse sollten die Unternehmen nachdenklich stimmen? Darüber spreche ich heute mit meiner Kollegin Charlotte Schnitzspahn. Mein Name ist Jochen Wickey und ich heiße Sie herzlich willkommen zu einer neuen Folge unseres Textilwirtschaft Podcasts! Hallo Charlotte!

0:57 Hallo Jörg! Schön dass wir hier gemeinsam den Weg ins Studio gefunden haben – ist ja gleich um die Ecke bei uns. prima Lass es direkt einsteigen. Die Studie Working in Fashion ist ja wirklich eine der umfangreichsten TV-Studien, die wir so haben und auch eine Benchmark für die Branche. Was genau erhebt diese Studie eigentlich?

1:16 Die Studi besteht aus zwei Teilen. Also zum einen wird die Stimmung der Mitarbeitenden in der Modebranche erhoben. Das geschieht mit Fragen wie gefällt Ihnen Ihre Arbeit Wie viel verdienen Sie Welche Entwicklungsmöglichkeiten gibt es? oder was ist Ihnen bei Ihrem Arbeitgeber am wichtigsten? Der zweite Teil ist das Ranking der vierzig relevantesten Arbeitgebers der Modepranche.

1:40 Also die Teilnehmer bewerten sie in zehn unterschiedlichen Kategorien, vom Betriebsklima über die soziale Verantwortung bis hin zur Attraktivität der Produkte und daraus ergibt sich dann wer das beste Gesamtimage hat. Okay, und hast du gesagt die vierzig relevantesten Arbeitgeber der Modebranche? Wie werden diese denn eigentlich definiert?

2:01 Also wichtig für diese Relevanz ist dass es ein Arbeitgebers mit einem vielfältigen Arbeitsplatzangebot im deutschsprachigen Raum. Dann spielt die Umsatzgröße eine Rolle. da orientieren wir uns an der TV-Größtenliste, die wir ja auch jedes Jahr rausbringen Und es ist wichtig das die Kernkompetenz im Verkauf oder der Herstellung modischer Bekleidung liegt.

2:22 Deswegen sind auch keine Wäschel, Schuhe, Accessoires und Workwear-Unternehmen in dem Ranking aufgeführt. Wer genau wird denn für diese Studie eigentlich befragt, Charlotte? Befragt werden Absolventen, Young Professionals und Professionales der Branche. In diesem Jahr haben sich fast sechstausend Personen beteiligt – genau gesagt fünftausendsechshundert zwanzig.

2:45 Die Erhebung fand online statt vom dreizehnten April bis zum siebten Juni. zwei tausend sechsundzwanzig. Und ja, ich sag vielleicht auch noch mal so ein bisschen was zu der Zusammensetzung der Befragten. Also eine Neunzig Prozent von ihnen arbeiten in Festanstellung. Sechzig Prozent kamen aus dem Textil- und Bekleidungseinzelhandel.

3:04 Siebenundzwanzig Prozent aus der Begleitungsindustrie. Siebene Prozent aus die Textileindustrie. Und der Rest hat sonstiges angegeben. Jetzt wissen wir also, wie viele abgestimmt haben, wer da so abgestimmt hat und so... Und jetzt sind wir dann durch ganz gespannt, wer hat's denn in diesem Jahr aufs Treppchen geschafft?

3:24 Das waren wie im Vorjahr Adidas Marco Polo Hugo Boss. In dieser Reihenfolge Also irgendwie keine Überraschung. oder Auf den ersten Blick an der Spitze vielleicht nicht Aber dahinter gibt es auf jeden Fall Verschiebungen. Die wohl auffälligste die Prax Leine Webergruppe ist von Rang Acht auf Rang Fünf geklettert.

3:46 An zwei der zehn Kategorien, mit deren Hilfe der Gesamtziege ermittelt wird hat sich das Unternehmen aus Herford sogar an die Spitze gesetzt. Jetzt allein schon in der Top-Ten gab es noch weitere Veränderungen. also die Otto Group hat beispielsweise zwei Plätze verloren und war nun auf Platz sieben. Die Holy Fashion Group mit den Labels Strelsäuen Job & Winzer ist vom siebten auf dem zehnten Platz gerutscht.

4:09 Dafür hat sich Ernstings Family vom Zehnten auf den achten Rang verbessert. Und um die Top-Ten jetzt mal zu kompletieren, Simplicity mit den Labels Opus und Sunday belegt nach wie vor Platz vier. Puma konnte sich auf dem sechsten Platz behaupten und Bräuninger hat es erneut auf Platz neun geschafft. Die Stuttgarter sind damit übrigens der einzige Multilabelhändler mit stationären Wurzeln in der Top Ten.

4:32 Okay, jetzt haben wir über die gesprochen für die die Bewertungen gut aussehen also sie ziemlich weit oben stehen. Wie sieht's denn am unteren Ende des Skalaaus? Auch dort gab es in diesem Jahr Verschiebungen, also letztes Jahr bildeten in dieser Reihenfolge Kick, NKD und Galeria das Schlusslicht. Dieses Mal hat Kick am schwächsten abgeschnitten.

4:52 Galeria belegt Rang-XIX, Primark rang-XIII. NKd zum Beispiel konnte sich immerhin auf den einund dreißigsten Platz hocharbeiten. Ebenfalls einige Plätze gut gemacht hat die KDW Group, die in diesem Jahr auf Rang siebundzwanzig landete. Im letzten Jahr war das Handelsunternehmen noch auf dem fünfunddreißigsten Platz.

5:12 Okay, Kick ist letzter geworden? Ist natürlich nicht so schön! Hast du mit dem Unternehmen mal über diese Entwicklung gesprochen?! Also auf einzelne Fragen wollte das Unternehmen nicht eingehen – es hat mir aber ein Statement zukommen lassen, dem zufolge im Jahr zum Jahr-Zwischen-Anhalt von großer Dynamik und vielen Veränderungen geprägt.

5:32 Darüber berichtet die Textilwirtschaft ja auch, also wir hatten über die angekündigten Filialschließungen geschrieben und auch darüber dass der langjährige CEO Patrick Zahn das Unternehmen verlassen hat. Und seit diesem Jahr mit Ulrich Hahnfeld eben ein neuer CEO an der Spitze steht. Also insofern ist das nichts Neues für uns.

5:51 Zudem hieß es von Kick, dass der interne Zusammenhalt in diesem Jahr aber eher gewachsen als geschrumpft sei und sich mehr Menschen dort beworben hätten – als noch im Jahr. Kurzum intern gelte eine andere Wahrnehmung, als sie von außen herangetragen werde. Allerdings bei der Working in Fashion Studio wurde im Jahr zwei tausendfünfundzwanzig eine neue Methodik eingeführt.

6:13 Seither werden die Bewertungen von Nicht-Mitarbeitenden und aktuellen Angestellten strikt getrennt. Das Gesamtranking, indem alle vierzig Unternehmen aufgeführt sind, speist sich also aus der Außenwahrnehmnung – also das über das wir jetzt am Anfang gesprochen haben! Im internen Ranking schneidet Kick jedoch auch nicht ganz so gut ab.

6:33 Nämlich! Also eines noch mal vorne weg, im internen ranking sind nur einundzwanzig und nicht vierzig der Unternehmen aufgeführt. Denn es müssen mindestens fünfzig aktuelle Angestellte teilnehmen damit ein Unternehmen dort auftaucht. also auch Adidas der Gesamtzieger in dem ranking der Außenwahrnehmung ist beispielsweise nicht dabei Aber Kik war eben dabei, da haben sich genug Mitarbeitende beteiligt und in unserem internen Ranking sind sie mit einer durchschnittlichen Gesamtwertung von neununddreißig Prozent auf dem viertletzten Platz gelandet.

7:05 Das ist ja eine ganz spannende Wertung wie ich finde. Wer führt denn dieses Ranking, dieses interne Ranking an? Das ist Ernstings Family mit seventy- acht Prozent. Die wollten sich aber übrigens auch nicht dazu äußern. unter hinter liegen die Prax-Leine-Webergruppe und Simplicity Stichwort Brax, die hast du ja vorhin schon erwähnt als Aufsteiger und du hast auch glaube ich mit denen gesprochen.

7:29 Was machen sie gerade richtig? Genau! Ich habe darüber mit Uwe Hetberg, Director of People and Culture und Ulrike Zill, Head of People & Culture Development gesprochen. Dabei sind Formulierungen gefallen wie Fels in der Brandung man weiß was man an uns hat wir vermitteln Sicherheit Und tatsächlich hat die Studie in diesem Jahr gezeigt, dass das Sicherheitsbedürfnis der Befragten gewachsen ist.

7:52 Das könnte Prax also in die Karten gespielt haben aber dazu später mehr. Jetzt nochmal konkret zu dem was sie gerade machen. Also Prax setzt unter anderem ganz stark auf Führungskräfte Entwicklung und Feedback. Es gibt beispielsweise ein digitales Tool, mit dem sich Mitarbeitende und Führungskräfte auf Feedbackgespräche vorbereiten.

8:11 In denen es nicht nur um Zielerreichungen sondern vor allem um die Art der Zusammenarbeit gehen soll. Vor dem Gespräch geben beide Seiten Selbsteinschätzungen ab – mithilfe des Tools das durch bestimmte Fragen navigiert. Wenn alle Punkte beantwortet sind werden die Daten zusammengeführt und erst dann erhält jeder Einblick in die Gedanken des anderen und kann diese lesen bevor es ins persönliche Gespräch geht.

8:35 Du hast eben das gestiegene Sicherheitsbedürfnis, der befragten angesprochenen in der diesjährigen Studie. Was genau oder welche Resultate gibt es dazu? Also unter anderem fragen wir nach der Wechselbereitschaft. eine gute Nachricht vorneweg. Achtzig Prozent sind mit ihrem aktuellen Job sehr zufrieden bzw.

8:54 zufriedenzufrieden. Das ist ja ein gutes Ergebnis der Studie. Diejenigen die gelegentlich über einen Arbeitgeberwechsel nachdenken – das sind achtunddreißig Prozent oder sogar aktiv auf der Suche sind, das sind acht Prozent werden nach ihren Gründen dafür gefragt. Und dabei haben die Punkte unsicherer Arbeitsplatz und fehlendes Zukunftspotenzial des Unternehmens in ihrer Bedeutung zugenommen und wurden von jeweils rund einem Fünftel genannt.

9:22 Man muss zwar sagen dass diese Punkte immer noch nicht unter den Top-Five sind. Das sind zu wenig Gehalt und zu reichende Karriereperspektiven, schlechtes Betriebsklima, inkompetente Vorgesetzte und unausgewogene Work-Life Balance. Aber es ist eben doch ein klarer Trend erkennbar! Die unaus gewogene Work Life Balance hingegen hat in ihrer Bedeutung verloren und wurde nur noch von achtundzwanzig Prozent genannt nach vierunddreißig Prozent im Vorjahr.

9:48 Jetzt mal zum Vergleich wegen zu wenig Gewalt suchen sechszig Prozent nach einer neuen Anstellung. Und um nochmal auf dieses Thema mit der Unsicherheit, den Arbeitsplatz betreffend zurückzukommen. Selbst Gesamtsieger Adidas, der in sieben der zehn Kategorien an der Spitze steht wurde beim Punkt Arbeitsplatzsicherheit von Prax überholt und Personalvorständen Michelle Robertson führt das auf die aktuell angespannte Lage auf dem allgemeinen Arbeitsmarkt zurück.

10:15 Die erklärt übrigens auch warum Absolventen immer pessimistischer sind einen Job zu finden. Inwiefern sind Sie denn pessimistisch? Also gibt es dazu konkrete Zahlen auch aus der Studie, die das zum Ausdruck bringen. Ja also an diesem Punkt zeigt sich seit einigen Jahren einen Abwärtstrend in der Studier werden die Absolventen nämlich auch immer gefragt wie zuversichtlich sie sind dass sie innerhalb eines Jahres nach ihrem Abschluss einen Job finden, der ihren Qualifikation entspricht.

10:47 Letztes Jahr waren es schon nur noch achtundzwanzig Prozent und in diesem Jahr stimmten nur noch einundzwantig Prozent der Aussage zu. Dazu passt übrigens auch einen anonymer Kommentar einer Studienteilnehmerin oder eines Studienteillemers, die Person meint – Die Zeiten sind schwierig! Ich kann mich daran erinnern als ich meinen Bachelor in zwei tausend neunzehn begonnen habe wurde uns gesagt wie dringend Fachkräfte gesucht werden.

11:12 Und nun stehen wir hier mit Bachelor, Master, diversen Praktiker und müssen hoffen einen Job zu bekommen bei dem man etwas mehr als den Mindestlohn bekommt. Da hat man es in anderen Branchen deutlich einfacher! Ich finde das schon recht alarmierend. deswegen wollte ich's hier nochmal zitieren Ja stimmt ist wirklich ein spannendes Zitat.

11:31 Aus diesem Kommentar geht ja auch eine Unzufriedenheit mit dem Gehalt hervor. Wie ist denn so die Stimmungslage in Sachen Geld bei den Beschäftigten? Ja, also diese Unzufriedenheit mit dem Gehalt ist erst mal nicht so überraschend. Das TV-Research Team fragt beispielsweise auch immer danach welche Wünsche die Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer an ein Unternehmen haben und wie gut diese erfüllt werden?

11:54 Beim Gehalt klaffen Wunsch und Realität stets auseinander! In diesem Jahr ist die Lücke aber noch einmal größer geworden. In diesem Jahr lag das Verhältnis bei neunundneinzig Prozent zu vierunddreißig Prozent. Absolventen erwarten im Schnitt ein Einstiegsgehalt von neun und dreißigtausend achthundert Euro pro Jahr.".

12:20 Okay, also es ist das was Sie erwarten? Und wie hoch ist das Gehalt tatsächlich?". Über alle Befragten hinweg – also von Berufstartern bis zur Führungskräften, vom Verkaufspersonal auf der Fläche bis hinzu IT-Mitarbeitenden liegt das Jahresgehalt bei durchschnittlich dreiundsechzigtausend dreihundertsebzehn Euro im Mittel und bei zweieinfünfzigtaussend achthundertvierundfünftig Euro im Median.

12:45 Das ist insgesamt etwas weniger als im Vorjahr, man muss dabei allerdings die befragten Zusammensetzung berücksichtigen. also in diesem Jahr haben beispielsweise mehr Frauen teilgenommen die zum einen nicht so häufig in Führungspositionen tätig sind wie Männer und häufiger in Teilzeit arbeiten. Und zum anderen auch häufiger an Bereichen, wie Marketing- und Designtätig sind, in denen der Verdienst geringer ist als jetzt beispielsweise in der IT.

13:10 Außerdem haben sich mehr Angestellte aus dem Verkauf an der Studie beteiligt wo der Verdienst von allen Funktionsbereichen am Geringsten ist. Okay, also wenn wir dir so zuhören dann geht daraus hervor dass die Unzufriedenheit der Befragten mit einigen Punkten ebenso gestiegen ist wie ihre Sorgen die Zukunft betreffend.

13:32 Was schließen wir da raus? Ja! Also wenn man in den Details geht es das leider die Erkenntnis die man gewinnt. an dieser Stelle sollte man aber auch sagen das mit zwei neunzig Prozent eine große Mehrheit der Aussage ich mache meine Arbeit gerne zustimmt. Und um mal ein paar weitere positive Zahlen zu nennen.

13:51 Trin achtzig Prozent sagen, mein Arbeitsumfeld bietet mir eine Umgebung in der ich gerne arbeite. Neunundsiebzig Prozent identifizieren sich mit ihrem Arbeitgeber. das ist sogar einen Prozentpunkt mehr als im Vorjahr Und seventy acht Prozent meinen ich habe ausreichend Freiraum bei der Gestaltung meiner Arbeit.

14:08 Also wie gesagt schaut man da ganz in die Details, dann lässt sich einiges herausfiltern an dem Unternehmen arbeiten sollten. aber es ist jetzt auch nicht alles grundsätzlich negativ. Es gibt schon eine wirklich große Zufriedenheit das kann man schon noch sagen. Die Working in a Fashion Studie behandelt ja in jedem Jahr auch ein Sonderthema.

14:28 Welches Thema war das dieses Mal? Ein sehr schönes, wie ich finde – dieses Jahr haben wir uns nämlich dem Thema Wertschätzung gewidmet. Und auch hier zeigt sich eine positive Entwicklung, denn die Befragten gaben an, für ihre Arbeit eine hohe Wertschättung zu erhalten. In den letzten Jahren waren es noch über ein halben Jahrzehnte.

14:50 Erstmals gefragt haben wir aber auch, ob fehlende Wertschätzungen ein Grund ist, den Arbeitgeber zu wechseln. Dem stimmten mehr als drei Viertel der Befragen zu! Und noch mehr befragte, nämlich siebenundachtzig Prozent sagten das Wertschätzung der wichtigste Aspekt ist um die Arbeit gerne zu verrichten.

15:08 Diese Zahlen zeigen also dass Unternehmen des Thema Wertschätzungen wirklich nicht unterschätzen sollten. Du hast dazu auch ein Interview geführt mit Sabine Einwiller. Die ist Professorin in der Uni Wien und forscht seit einigen Jahren zur Wertschättung am Arbeitsplatz. Was hast du daraus gezogen? Was hat sie dir erzählt?

15:25 Also ihre Forschungsergebnisse zeigen ganz klar, dass Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer viel eher bereit sind die extra Meile zu gehen oder das Unternehmen nach außen zu verteidigen. Oder auch einfach als Arbeitgeber weiterzuempfehlen wenn sie Wertschätzung erhalten und zwar nicht nur für besonderes Engagement sondern für die tägliche Arbeit.

15:47 Übrigens fand ich da auch noch was aus unserer Studie ganz spannend. Wir haben nämlich auch danach gefragt, durch welche Aspekte man sich wertgeschätzt fühlt und wie gut der Arbeitgeber das heute schon erfüllt? Bei den Wünschen steht finanzielle Anerkennung mit sixty- acht Prozent ganz vorne landet allerdings beim Realitätscheck mit thirty fünf Prozent auf dem letzten Platz.

16:09 Mit Wertschätzung sind also nicht nur nicht materielle Werte und öffentliche Lobbekundungen gemeint Sondern es fließen auch harte Faktoren, wie eben eine faire Vergütung mit ein. Und auch das sind eben Sachen über die ich mich mit Sabine Einwiller unterhalten habe. Welche Aspekte alle zur Wertschätzung hinzuzählen?

16:27 Prima! Die gute Nachricht für Arbeitgeber ist also... Es gibt einen ziemlich konkreten Hebel um die Zufriedenheit ihrer Beschäftigten zu steigern. Die schlechte kostet Geld. Vielen Dank Charlotte für die spannenden Einblicke und Erkenntnisse. Danke dir Charlotte für den Besuch. Ja sehr gerne bis zum nächsten Jahr spätestens.

16:48 Die Studio-Working in Fashion'n's Jahrzehnte liefert jede Menge Stoff zum Nachdenken für Arbeitgeber genauso wie für Beschäftigte. Und wer jetzt noch tiefer einsteigen möchte, alle Rankings ausführliche Analysen, Interviews und viele weitere spannende Ergebnisse der Studie gibt es in der aktuellen Ausgabe der Textilwirtschaft und natürlich auf unserer Website.

17:10 Reinschauen lohnt sich! Das war's für heute von uns. Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal beim Podcast der Textilwirtschaft!