Die Formel 1 fährt jetzt Popkultur

Hello Kitty schwenkt die Zielflagge. SkinCeuticals pflegt die Haut bei Ferrari. Crocs baut einen Red-Bull-Rennwagen als Schuh nach. Und Gucci übernimmt gleich einen ganzen Teamnamen.
Die Formel 1 sieht heute ziemlich anders aus als noch vor ein paar Jahren. Denn sie verkauft längst nicht mehr nur Motorsport – sondern Mode, Lifestyle, Stars und Zugehörigkeit.
Wir schauen uns an, warum ausgerechnet scheinbar absurde Kooperationen dabei helfen, völlig neue Fans zu gewinnen, wie F1 zur Popkultur-Plattform wurde – und ob ein Sport irgendwann so viel Lifestyle sein kann, dass das eigentliche Rennen zur Nebensache wird.

Links & Cases aus der Folge:
• Red Bull Racing × Crocs | Der Clog mit Heckflügel und Fake-Rädern (crocs.eu/c/collaborations/red-bull)
• F1 Academy × Hello Kitty | Kollektion, Tribünen und Zielflagge in Las Vegas (f1academy.com/Latest/1scUBekWCI3SjjVKkQfNDa/f1…)
• Ferrari × SkinCeuticals | Der erste Skincare-Partner der Scuderia (prnewswire.com/news-releases/skinceuticals-bec…)
• SkinCeuticals | Das „Pit-Stop Treatment“ in Monza (vogue.it/article/skinceuticals-scuderia-ferrar…)
• Gucci × Alpine | Ab 2027 das Gucci Racing Alpine F1 Team (formula1.com/en/latest/article/gucci-announced…)
• F1 Global Fan Survey 2025 | Wer die neuen Fans sind (fansurvey2025-formula1.motorsportnetwork.com)