Maskottchen sind zurück – und diesmal leben sie im Feed

Warum lässt Duolingo seine Eule sterben – und warum schlüpft bei Crocs ein Krokodil aus dem Ei?
Maskottchen gibt es seit über hundert Jahren. Doch gerade passiert etwas Neues: Sie ziehen vom Werbespot in unsere Feeds – und werden dort von Figuren zu echten Charakteren mit Launen, Fehlern und eigener Persönlichkeit.
Wir schauen uns an, wie die Eule zum Social-Media-Star wurde, warum Crocs sein Krokodil Niles zum Leben erweckt und weshalb ein Gesicht für eine Marke manchmal mehr leisten kann als ein Logo.
Und wir fragen: Braucht jetzt wirklich jede Marke ein Maskottchen – oder braucht sie zuerst einmal genug Charakter dafür?
Unsere erste Live-Podcast-Folge, aufgenommen bei „Podcast am See" im Burgenland.

Links & Cases aus der Folge:
• Duolingo | „Duo is dead": die Eule stirbt durch einen Cybertruck (techcrunch.com/2025/02/18/duolingo-killed-its-…)
• Duolingo | Das Comeback-Video nach dem KI-Backlash (tiktok.com/@duolingo/video/7506578962697456939)
• Duolingo | Was hinter dem Löschen aller Posts steckt (fastcompany.com/91338068)
• Crocs | Niles schlüpft: das Making-of (musebyclios.com/advertising/crocs-hatches-a-ko…)
• Crocs | Die offizielle Vorstellung von Niles (investors.crocs.com/news-and-events/press-rele…)

Mehr dazu in früheren Folgen:
• Folge 7 | Mystery Economy (mehr zu „Duo is dead") (open.spotify.com/episode/2fDNwrWHbJidoirRT3BiQ8)
• Folge 16 | Kindermarketing (warum Kinder Beziehungen zu Markenfiguren aufbauen) (open.spotify.com/episode/1pB5SRQfcLIs9LF8IUlOip)