- wöchentlichErscheinungsrhythmus
- 26 mintypische Länge
- vor 3 Tagenletzte Folge
Markenstoff ist der Podcast über Hypes und Trends im Marketing. Wir – Danuta & Iris – schauen auf alles, was gerade Buzz erzeugt. Wir sprechen über aktuelle Phänomene, starke Marken, Zeitgeist und die Frage, warum manche Themen plötzlich überall sind. Mit zwei Perspektiven aus dem Marketing, viel Gespür für Trends und dem Blick für das, was dahintersteckt.
Folgen
Halloween-Marketing: Warum Marken plötzlich Monster werden
Halloween-Marketing kann mehr als Kürbisseauf Verpackungen kleben. McDonald’s verwandelt Happy Meals in begehrte Sammlerstücke, Tesla macht aus Autos kleine Geisterbahnen – und plötzlich wird aus einer Marketingaktion ein Erlebnis, über das
Brand Spotlight: Tesla – Warum wir für eine Zukunft bezahlen, die noch nicht da ist
Ein Auto, das über andere Autos „fliegt“. Das Internet dreht komplett durch. Und manche Tesla-Fans warten seit fast zehn Jahren auf einen Sportwagen, für den sie längst 50.000 Dollar angezahlt haben. Die E-Auto-Marke Tesla schafft etwas, da
Die Formel 1 fährt jetzt Popkultur
Hello Kitty schwenkt die Zielflagge. SkinCeuticals pflegt die Haut bei Ferrari. Crocs baut einen Red-Bull-Rennwagen als Schuh nach. Und Gucci übernimmt gleich einen ganzen Teamnamen. Die Formel 1 sieht heute ziemlich anders aus als noch vor
Tierisch gutes Geschäft: Warum Rituals, Crocs & Co. jetzt Produkte für Haustiere machen
Rituals verkauft ein Parfum für Hunde. Crocs bringt Clogs für die Pfoten. Und bei Starbucks bekommt der Hund seinen eigenen Becher Schlagobers – den Puppuccino. Haustierprodukte werden gerade zum Geschäft für Marken, die mit Tieren eigentli
Warum Rebrandings fast immer gehasst werden
Neues Logo. Neue Schrift. Alles ein bisschen cleaner. Und das Internet hasst es. Kaum etwas löst so zuverlässig Diskussionen aus wie ein Rebranding. Aber wann braucht eine Marke überhaupt eines – und wann sollte sie lieber die Finger davon
Maskottchen sind zurück – und diesmal leben sie im Feed
Warum lässt Duolingo seine Eule sterben – und warum schlüpft bei Crocs ein Krokodil aus dem Ei? Maskottchen gibt es seit über hundert Jahren. Doch gerade passiert etwas Neues: Sie ziehen vom Werbespot in unsere Feeds – und werden dort von F
Außenwerbung: Ein Mann im Plakat – wenn die Werbefläche nicht mehr reicht
Ein Mann wohnt drei Tage lang in einem Plakat. Wednesday weint schwarze Tränen über eine Hauswand. Und bei Rare Beauty kann man Parfum direkt an einem Billboard testen. Außenwerbung wird gerade immer aufwendiger: Plakate werden zu Bühnen, I
Sex sells. Again? Warum Werbung plötzlich wieder horny ist
Sex ist zurück in der Werbung. Calvin Klein zieht Dakota Johnson aus, Verizon macht mit Off Campus-Star Stephen Kalyn aus einem Handytarif einen Thirst Trap und Under Armour holt einen Heated Rivalry-Star als Markenbotschafter. Gleichzeitig
Wenn Kinder wollen, Eltern zahlen und Marken beide erreichen
Kinder wollen das Neue. Eltern wollen, dass es hält. Und Marken müssen beides gleichzeitig verkaufen. Gerade zum Schulstart wird sichtbar, wie unterschiedlich Kinder und Eltern auf Produkte schauen – und wie clever Marken genau dazwischen i
Offline is the new luxury - Warum wir wieder feiern gehen
Eisbaden, Sleep Scores, 6-AM-Workouts und Self-Tracking: Wir haben unser Leben jahrelang maximal optimiert. Nur sozialer sind wir dabei nicht geworden. Jetzt passiert die Gegenbewegung. Day Parties boomen, Dinner Clubs werden zu Social Hubs
Vom Meme zur Marke: Wie Popstars sich unverwechselbar machen
Ein Delfin-Meme macht Zara Larsson plötzlich unverwechselbar. Sabrina Carpenter macht aus Zweideutigkeit eine Viral-Maschine. Dua Lipa verwandelt ihren größten Spott-Moment in eine Erfolgsstory – und bei Meghan Trainor zeigt sich, was passi
Konkurrenz verkauft. Aber wem eigentlich?
Marken lieben Rivalen. Ob Burger King gegen McDonald's, Pepsi gegen Coca Cola oder Airlines, die sich öffentlich Sticheleien liefern - Konkurrenz ist längst selbst zur Marketingstrategie geworden. Aber warum lieben wir diese Marken-Duelle s
„Echt oder Fake?“ - Wie Marken die Grenze verschwimmen lassen
Wir sehen heute etwas und fragen uns sofort: echt oder gefaked? KI, CGI und Deepfakes mischen Reales und Künstliches so gut,dass die Grenze verschwimmt. Warum machen Marken das? Wo verläuft die Grenz? Und was passiert mit Vertrauen, wenn ni
Warum Marken plötzlich ganze Strände bauen – Die neue Macht von Brand Activations
Wer beim Cannes Lions Festival nur an Werbefilme denkt, hat das eigentliche Spektakel verpasst. Heute konkurrieren Marken nicht mehr um den besten Spot, sondern um das beste Erlebnis. Ganze Strände, Rooftops und Pop-up-Welten werden zu Bühn
Episodic Marketing: Wenn Marken plötzlich Serien machen
Warum reicht ein einzelner Post plötzlich nicht mehr? In einer Welt voller Content, Trends und AI-Slop suchen Marken nach etwas, das schwerer zu kopieren ist: Formate, Folgen, Wiedererkennung. Episodic Marketing verspricht genau das. Nicht
Von Gen Z bis Gen Beta: Wer kauft uns morgen noch was ab?
Generation Beta wird gerade erst geboren — und trotzdem überlegen Marken schon jetzt, wie sie diese Kinder erreichen werden. Aber bevor wir über Gen Beta sprechen, müssen wir verstehen, wie Gen Alpha überhaupt tickt: Kinder, die mit TikTok,
WM 2026 — Warum Marken jetzt dein Wohnzimmer umkämpfen
Die größte WM aller Zeiten läuft gerade — aber für die meisten von uns nicht im Stadion. Sondern am Sofa, im Feed, beim Frühstück und vielleicht sogar um vier Uhr früh mit Kaffee in der Hand. Genau dort wollen Marken jetzt hin. Nicht nur au
The Mystery Economy – Warum Marken uns zu Detektiven machen
Taylor Swift versteckt Hinweise. Marvel versteckt die Zukunft im Abspann. Nike versteckt hunderte Easter Eggs in einem einzigen Spot. Und Fans lieben es. Aber warum eigentlich? In dieser Folge sprechen wir über die Mystery Economy: Warum Ma
Plüsch Please! Warum Stofftiere plötzlich wieder Kult sind
Warum kaufen plötzlich so viele Erwachsene wieder Stofftiere – und warum ist Plush gerade überall? Zwischen Squishmallows, Jellycats, Bag Charms und plüschigen Food-Figuren sprechen wir über einen Hype, der erst süß wirkt und dann überrasch
BookTok – Warum TikTok gerade den Buchmarkt umschreibt
Warum werden plötzlich Jahre alte Bücher wieder Bestseller — nur wegen TikTok? Und warum kaufen junge Menschen heute Bücher, weil jemand beim Lesen geweint hat? In dieser Folge sprechen wir über BookTok: eine Community, die aus Literatur em
Moment Marketing: Der Feed war voll. Und dann war’s vorbei.
Manchmal fühlt sich ein Event für ein paar Tage an wie der Mittelpunkt der Welt. Alle reden darüber, Marken springen auf, der Feed ist voll — und kurz darauf ist schon der nächste Moment da. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Marke
Fit, schlank, schön – Wie Wellness zur neuen Konsumreligion wurde
Protein im Kaffee. Kollagen im Drink. Magnesium vorm Schlafengehen. Wellness ist längst kein Nischenthema mehr — sondern Lifestyle, Statussymbol und Selbstoptimierung in Produktform. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum plötzlich all
Alle spielen im selben Film: Blockbuster als Marketing-Shortcut
Warum eigene Geschichten erzählen, wenn die besten schon existieren? Blockbuster liefern Marken genau das, was heute am schwersten zu bauen ist: sofortige Emotion, klare Ästhetik, kollektives Verständnis. Kein Aufbau, kein Risiko – das Publ
Alte Serien, neues Business? Warum Nostalgie gerade wieder verkauft.
Baywatch kommt zurück. Scrubs und Malcolm in the Middle haben ein Revival bekommen, und selbst das Harry-Potter-Universum wird neu erzählt. Aber Nostalgie verkauft längst nicht nur im Entertainment: Beauty-Marken bringen ikonische Produkte
Markenstoff Trailer: Hypes & Trends im Marketing
Hypes entstehen nicht zufällig. Hinter Trends stecken Mechanismen – und Strategien. Wir sind Danuta & Iris. In Markenstoff entschlüsseln wir die Hypes, Trends und Popkultur-Phänomene, die gerade alle bewegen – und das Marketing dahinter. Vo
