VERTICALS: Der Videotrend aus China (PS 15/31)

0:05 Guten Morgen, liebe Filmemacher, Schauspieler und Medienmenschen da draußen, herzlich willkommen zum Mastercard Podcast Sommer 2026 wir sind immer noch mittendrin und immer noch ist es so, dass jeden Morgen im August wir hier auf dem Kanal einen kleinen Podcast zum Thema Filme machen. Kunst, Kultur, aktuelle Branchenevents.

0:28 Und was mich sonst noch so beschäftigt veröffentlichen, es ist ein Podcast zum Informieren und zum inspirieren. Kommt jeden Morgen um 07:00 Uhr hier auf Spotify und Apple Podcast. Ein Podcast zum Frühstücken und zum Anregen und für den Start in den Morgen. Ich hoffe euch geht es gut und. Heute wollen wir mal uns über ein Thema unterhalten, dass dieses Jahr bei der Berlinale ein ganz, ja großes Buzzword war, weil alle möglichen Leute davon geredet haben, und das Waren die sogenannten Verticals oder Vertical Storytelling, und es war super interessant, diese Berlinale das zu beobachten. Es gab viele Kurse über Vertical Storytelling, es gab viele Produzenten, die über Verticals gesprochen haben, als wär es sozusagen die die neueste

1:18 Erfindung und. Ich muss ganz ehrlich sagen, ich hab ich finde es schöner, wenn wir über verticals reden, als wenn wir über KI und AI reden. Deswegen rede ich doch mal heute n bisschen über Verticals und erkläre euch n bisschen worum es eigentlich geht und verticals ist eigentlich auch mal wieder so n schöner, moderner, cooler, hipper Begriff.

1:38 Es sind einfach nur hochkant Videos, also bringen wir das ganze Mal auf den Punkt zurück. Verticals sind nichts anderes als hochkant Videos. Ein Real, das du dir Anguckst auf deinem Instagram ist ein Vertical und Tik tok Videos sind Verticals gut, nicht alle sind in einem fiktionalen Kontext, manche sind ja auch das, wie es eigentlich ursprünglich gedacht war, jemand quatscht einfach rein, dokumentiert sein Leben oder zeigt nen lustigen Moment, aber als Verticals bezeichnet man hochkant Videos. Im fiktionalen Bereich.

2:12 Ich würde gerne einfach euch ein bisschen mal zusammen holen und zusammen einorden, was für Hochkantvideos eigentlich ja, was die eigentlich ausmachen und was so die Marker sind, die einen Verticals in einem Vertical machen, also als allererstes mal habe ich eben schon gesagt, Verticals sind Hochkantvideos die in Apps geschaut werden, Verticals ist ein extrem App basiertes schauen auf dem Smartphone.

2:37 Tik tok, youtube, Shorts, Instagram, das sind die aktuellen Ausspielplattformen für Verticals. Und jetzt kommt der wichtige Zusatz in Europa. So schauen wir Verticals in Europa und in Deutschland, dass das nicht überall auf der Welt so ist. Darüber red ich nachher, denn in Asien sieht die Sache ganz anders aus. Übrigens, das hab ich vergessen zu erwähnen, warum verticals plötzlich so n Ding sind und warum hochkantvideos so n Ding sind ist sie boomen gerade.

3:05 Im asiatischen Bereich, vor allen Dingen in China und Europa, spürt, dass da was knistert, knastert. Und deswegen ist es plötzlich so interessant, weil die Asiaten natürlich sehr, sehr viel Geld damit verdienen, so woran das liegt, reden wir später jetzt noch mal ganz kurz zurück zu den Marken, Verticals, hochkantbasierte, Videos, die in Apps gespielt werden, ein weiterer wichtiger ja Marker für so n Vertical ist. Es ist meistens sehr kurz 12 Minuten. So in der Regel.

3:36 Es wird oft in Serie geguckt, also kein Vertical steht für sich, sondern ist meistens ein Teil von einer mehrteiligen Serie, also Teil 1, Teil 2, Teil 3, Teil 4 Teil 5 und ja, die Klassiker jetzt aber das hat mehr mit der Plattform zu tun, es ist oft sehr algorithmisch gebaut, ne mit einer starken Hook, mit einem starken Cliffhanger, Cliffhanger natürlich weil es ne mehrteilige Serie ist und und und und eine Sache die jeder Filmemacher mir jetzt sagt, vor allen Dingen dann, wenn ich ihn n bisschen über verticals.

4:05 Informiere oder über Hochkantvideo. Oh Gott, das ist ja der Tod des Kinos. Ja, auf ne Weise kann ich diesen Punkt nachvollziehen, aber da ich ja gerne immer mal so den Anwalt des Teufels spiele, man könnte auch sagen wir kommen zurück zum Ursprung des Kinos, denn bevor es die Kinos gab, gab es die Nickelodeons, bevor es die großen Langspielfilme gab, gab es die Filme, die gerade mal einen Real, also eine Rolle lang waren, also knapp 11 Minuten in den Bestzeiten und auch diese serielle Erzählen von.

4:34 Dem ich euch gerade eben berichtet habe. Also was für die Verticals so markant ist, das gab es auch schon im frühen Kinos. Ich hau jetzt mal so n bisschen die Filmgeschichte raus, es gab eine Serie 1912, eine der frühesten Serien, die es gab, die hieß What Happend to Marry, also auf gut Deutsch, was ist mit Marie passiert?

4:55 Und das war eine Serie, die Edison tatsächlich Thomas Edison, also die Edison Studios damals rausgebracht haben. Und es waren wirklich 12 kleine Episoden, alle nur ein Real, also eine Rolle lang und man musste sie sich in Serie gucken, man musste immer wieder zum Kino gehen und musste immer wieder bezahlen, es hat genauso gearbeitet, wie ich es eben euch erklärt habe, ne mit einem starken Huk no starken Cliffhanger und das ist das serielle Erzählen in der Urform und das galt damals als. Hochkunst im Kino und jetzt könnte man natürlich ketzerisch sagen, wir kehren zurück zu dieser Hochkunstphase, aber ich verstehe natürlich den großen Punkt, den vor allen Dingen Kameraleute da haben, dass man

5:36 hochkant jetzt erzählt und nicht ja in die Weite geht. Aber gehen wir mal ganz kurz weiter, ein spannender Marker ist, dass diese Verticals oft mit KI assoziiert werden, also sie werden oft von. KI basierten Filmemachern genutzt, was relativ nachvollziehbar ist, weil du kannst mit KI schnell gute oder schnell hochwertig aussehende Bilder generieren. Dadurch, dass es in Serie geschaltet ist und dadurch, dass es nur so kurz ist, stört es auch nicht, dass keine großartigen Dialoge drin sind.

6:08 Viel kann mit Musik, viel kann mit Untertiteln, viel kann mit Off Text Sprechern gelöst werden, vor allen Dingen, weil Tik tok Instagram und Co. Bevorzugen das Bild. Und nicht den Dialog. Es gibt Geschichten von Filmemachern, die ihre Kurzfilme oder die großen Filme in Verticals jetzt zerteilt haben und als kleine Serie rausgebracht haben, anstatt als Kurzfilm oder als als Film.

6:37 Hier in Deutschland gibt es eine Menge spannender neuer Talente oder spannender Filmemacher, die auch sich mit Verticals beschäftigen. Ganz voran muss ich natürlich den Altmeister, einen sehr, sehr treuen Mensch aus unserer Mastercard Bubble nennen. Achim Bornharp Akis, der ja mit KI aktuell versucht, seinen eigenen Film zu machen, also den eigenen KI Spielfilm macht. Er arbeitet sehr viel auch mit Verticals, also erzählt quasi Hochkantformate mit KI super spannend, weil Akis natürlich seinen eigenen künstlerischen Stil mit reinbringt. Auf der etwas, ich sag jetzt mal jüngeren Influencer Seite kann man da tatsächlich gongbao und jesabel Kiko hervorheben. Die haben zu Berlinale einen super spannendes Vertical, also wirklich eigentlich n kleinen

7:24 Kurzfilm, aber als als hochkant App basiertes Filmchen gedreht. Super spannend also ich glaub mal ne Kooperation mit Cupra sieht geil aus, hat den filmischen Look, hat das filmische Feeling, es ist halt nur nicht horizontal, es ist halt. Vertikal. Und dann gibt es noch einen Herrn, den ihr euch angucken könnt. Das ist also der Account heißt Beyoint Flix, also BEYONDFLIX, das ist auch ein führender Vertical Regisseur hier in in Deutschland, seine Verticals haben wirklich sehr sehr sehr sehr sehr sehr weite Wellen.

8:11 Geschlagen und ja, alles aus Deutschland heraus. Und bei ihm ist es so. N bisschen kann man sagen, Dark Romance artig hat sich so n bisschen das Gefühl und hier ist noch n super spannendes Ding aus der Werbung auch für die Werbung werden Verticals immer interessanter, denn viele Firmen nutzen jetzt verticals, also hochkantvideo um eigene Sketch Shows oder um eigene. Webserien zu generieren, aber hochkant. Und ich glaube der der bekannteste Vertreter davon ist Brooklyn Coffee Shop.

8:50 Also das müsst ihr euch vorstellen ist wieso ne kleine Sketch Serie von einem Kaffeehersteller in Brooklyn und im Endeffekt spielt diese Serie immer in dem gleichen Kaffeeladen irgendwo in Brooklyn und es ist wie n Sketch. Die beiden Baristas stehen hinter der Theke, meistens gelangweilt, meistens genervt. Meistens lesen Sie ein Buch, und dann kommt Zack eine Person rein, es kommt zu einer komischen Situation, es wird gequatscht, es wird sich gestritten, es wird diskutiert, die Person, die reinkommt, ist meistens ein berühmter New Yorker oder eine berühmte New Yorkerin, es ist eine lustige Situation, und die wird dann auch wieder lustig aufgelöst und dadurch wird quasi Werbung und Aufmerksamkeit auf diese Kaffeemarke gelenkt.

9:36 Das sind so die Dinge über Verticals beziehungsweise das sind so die Beispiele über Verticals, die ich euch jetzt gerne mal anbringen möchte. Ihr merkt das sind alles nur so Versatzstücke, das sind alles nur so kleine Beispiele, die ich mal so aus dem Hut Zauber oder aus dem Ärmel Zauber, um es euch mal so zu erklären, was da jetzt aktuell mitgemacht wird und warum ist das Ganze eigentlich so ein Thema und ich hab es eben schon mal an angeteasert. Es wird in Asien gerade sehr viel mit Vertical Storytelling gemacht und ich hätte es selber auch nicht gedacht. Aber wir haben eine Mitarbeiterin hier bei Mastercard, das ist die Luisa rasch und die ist tatsächlich Anfang des Jahres, während ich

10:23 in Indien war um nen Dokumentarfilm zu drehen. War Louisa rasch in China, um Verticals zu drehen? Also sie hatte in China hatte sie ein Praktikum einer Produktionsfirma, einer Filmproduktionsfirma, und ich hab ihn gefragt, na, was für Filme dreht ihr denn und sie meinte Verticals und ich war so What The Ja verticals diese Produktionsfirma. Dreht Verticals und sie hat sich komplett darauf spezialisiert und sie produzieren unter professionellen Bedingungen. Wenn alles gut läuft, 12 Miniserien pro Monat, also 12 vertical Serien pro Monat werden von dieser Produktionsfirma mit gutem Budget mit vielen Mitarbeitern generiert, es ist also nicht billig und der große Unterschied zwischen. Europa und Asien ist in China

11:09 gibt es eine eigene oder mehrere eigene Ausspielplattformen und ihr müsst euch das so vorstellen. Es ist nicht Instagram, es ist nicht tik tok, sondern es ist eigentlich sowas wie eine Art Netflix Klon, aber als App, das heißt du hast eine App, diese App hast du wirklich nur für die Vertical Stories. Und wie bei Netflix kannst du Abos abschließen. Du kannst Serien buchen, du kannst aber auch Monatsabos abschließen.

11:36 Du kannst auch nur, kannst auch Jahresabos abschließen und so weiter und sofort und das ist auch nicht ganz billig. Ja und diese Apps werden benutzt und dann erwartest du aber auch, dass du regelmäßig neuen Content bekommst, für den du bezahlt hast. Das heißt, in Asien gibt es aktuell eine eine Mischform zwischen Netflix und Instagram.

11:57 Und die geht dort ab. Und deswegen sind Verticals so international gerade im Kommen, weil es dort die Plattform gibt. Übrigens n ganz kleiner Fun Fact, Ich hab Luisa gesagt, dann hey, dann schick mir doch mal n paar Namen davon von den Apps, damit ich mir das auch mal recherchieren kann. Sie hat gesagt ja kein Problem und gibt mir dann ja 15 chinesische Zeichen die sie mir dann schickt und dann noch mal 15 chinesische Zeichen und ich denk mir so ja toll, damit kann ich gar nichts anfangen. Also ich kann euch leider nicht sagen, wie diese Apps heißen, aber sie existieren.

12:30 Nee, aber auf jeden Fall, wir sind jetzt gerade in dieser lustigen Situation, dass wir wissen, OK, da ist dieser heiße Scheiß, aber halt nicht bei uns, das heißt in der aktuellen Analyse ist, wir wissen, dass es relevant ist. Wir wissen, dass es relevant sein kann, man weiß, dass man es, dass man es nutzen möchte, aber man weiß nicht, wie, das ist eigentlich das klassische deutsche oder europäische Problem, man weiß. Geiler, heißer Shit passiert.

12:58 Wir würden das auch gern, aber wir wissen nicht wie und wo und was und um meine Analyse hier zu beenden. Wir haben nicht die Strukturen gerade für verticals, wir uns fehlen die Apps, uns fehlen die Möglichkeiten Geld damit zu verdienen und aktuell sieht man einen Vertical maximal als Werbemaßnahme im Rahmen einer Aufmerksamkeitsökonomie, das heißt wir sehen wie zum Beispiel bei diesem.

13:23 Coffeeshop Geschichte, die ich eben erzählt habe. Wir sehen Verticals als einzige Möglichkeit, im Rahmen von Werbung und Kampagnen, aber nicht als eigenes Medium und nicht als eigene Erzählform. Ich persönlich denke hochkant oder weit, das ist für mich fast egal, weil das ist einfach nur, ich würde mal sagen ne Geschmackssache viel von diesem horizontal ist ja auch Nostalgie, ich mein ich liebe Kino, ich find es sieht super aus.

13:50 Aber ich kann auch natürlich auch nachvollziehen, wenn sich eine jüngere Generation eine andere Ästhetik gewöhnt hat. Aber gute Artikel sehen gut aus, dann sollte man nicht meckern auf gut Deutsch. Ich beende, dass ich merke, ich bin hier am labern, weil bei diesem Vertical Thema es tatsächlich nicht wirklich so ein Endergebnis gibt.

14:08 Verticals ist n Teil der Welt, n heißer Shit, dort verdienen Leute richtig Geld mit, dort wird es produziert, professionell und die Konsumenten konsumieren es über Apps. Die dafür Geld nehmen. Wir haben diese Apps nicht, wir haben nur das algorithmische Denken von Instagram und Co. Wenn du verticals Produzierst, gibt es für dich keine Möglichkeit Geld da raus zu bekommen, weil Instagram dir nichts von den Werbeeinnahmen gibt, plus deine Verticals irgendwann im Algorithmus runtergestuft werden und dann verschwinden, das heißt Verticals sind bei uns gerade. Eigentlich noch kein Thema, zumindest nicht im fiktionalen erzählen.

14:47 Im Rahmen einer Aufmerksamkeitsökonomie, also im Rahmen von Werbung und als Werbemaßnahme für bestimmte, ja größere Produktion. Ja, da lohnt es sich vielleicht aber auch nur mit einem Großen, vielleicht also der Vertical Markt könnte eventuell noch kommen, wenn bestimmte Apps entstehen, aber wenn nicht, wird das hier auch.

15:12 Nichts ist so meine Prognose, so, das war es kurz gefasst über. Ich hoffe es hat euch n bisschen Informationen gegeben, ich hoffe es konnte euch n bisschen diesen Begriff einordnen und das soll es auch für heute gewesen sein. Nicht vergessen, dieser Podcast ist immer noch abonnierbar, also hört, hört, hört, hört und am liebsten wäre es uns, wenn ihr ihn auf mastercard.org abonnieren würdet und zwar in Form eines Newsletters. Also unseren Newsletter könnt ihr euch auf mastercard.org abonnieren.

15:43 Parallel dazu könnt ihr euch auch hier auf Spotify und Apple Podcast oder auf youtube oder auf Instagram eintragen, abonnieren uns folgen, das würde uns sehr freuen. Soweit so gut, ansonsten würde ich sagen, liebe Schauspieler, liebe Filmemacher, Liebe Medienmenschen der mastercard Podcast Sommer 2026 ist in vollem Gange.

16:02 Und nicht vergessen, jeden morgen im August um 07:00 Uhr veröffentlichen wir hier auf dem Kanal einen kleinen Podcast zum Thema Filme machen Kunst, Kultur, Branchennews und was sonst noch so relevant ist. Ein Podcast zum Informieren und inspirieren. Und jetzt hoffe ich, ihr habt einen schönen Tag, geht raus, genießt das Wetter und wir hören uns morgen wieder hier auf Mastercard.