DDX | Маркетинг фитнес-клубов. Как открывать 86 клубов за год и управлять маркетингом сети | Никита Гайдай, директор по маркетингу DDX

Привет, я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Никита Гайдай, директор по маркетингу сети фитнес-клубов DDX, разбираемся, как устроен маркетинг рекурентного фитнес-бизнеса в 2026 году.<p><br /></p><p>Обсуждаем, из каких мотивов на самом деле состоит спрос на фитнес, почему проникновение категории в России — это всего 4,8% населения и что с этим делать, как считать клиента при экономике LTV и предсказывать отток, зачем DDX прошёл через ребрендинг и почему открытие в маленьком городе Рыбинске оказалось одним из самых удачных кейсов года. Также говорим про тренеров как медиаактив, атрибуцию и инкрементальность рекламных каналов и о том, чем фитнесу в ближайшие годы будет угрожать рынок GLP-препаратов.</p><p><br /></p><p>Таймкоды:</p><p><br /></p><p>00:07:07 Что такое продукт «фитнес-клуб» в 2026 году</p><p>00:10:25 Карта джобсов: зачем на самом деле люди приходят в зал</p><p>00:17:17 Создаёт ли бренд потребность в фитнесе или только обслуживает тренд</p><p>00:20:44 Спящий спрос и рыночная позиция в непроникнутых городах</p><p>00:24:04 Кого считать клиентом при экономике, построенной на LTV</p><p>00:30:19 Предикторы оттока: как DDX предсказывает, что клиент уйдёт</p><p>00:36:11 Кейс Рыбинска — самый маленький город с самым высоким чеком по сети</p><p>00:43:00 Федеральная линия vs локальная адаптация в региональном маркетинге</p><p>00:49:47 Рекламный инвентарь в регионах: стадионы, подъездные стенды и наружка</p><p>00:50:11 Атрибуция и инкрементальные тесты в перформансе DDX</p><p>00:52:44 Ребрендинг 2025 года и рождение позиционирования «Лучшее время дня в движении»</p><p>00:59:20 Что реально дифференцирует фитнес-клуб: комьюнити, инженерка, психологический комфорт</p><p>01:09:46 Тренер как медиаактив: работа с 7 000 персональных тренеров</p><p>01:16:30 DDX FitnessFest: 60 000 человек за два дня в Коломенском</p><p>01:26:11 GLP-препараты как угроза классической мотивации похудеть через фитнес</p><p>01:29:49 Блиц: что сократить при урезании бюджета вдвое и главная ошибка рынка</p><p><br /></p><p>Канал Тру Маркетинг в телеграм — t.me/kineticaagency</p><p>Вопросы, как всегда — t.me/timonof</p><p><br /></p><p>*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ</p>