Episode 204: Every Generation Got Its Own Disease

0:14 Welche sind sich Hannah und Thorsten? in coolenes Fragen mal wieder uneins? Man muss auch nicht an jeder Szene dabei sein. Nee, aber Nagel in die Wand schlagen ist schon cool! Das kann man auch aber auch anders begleitet machen. Auf jedem gepflegten Segelschiff macht es sich so ein Strauß-Outfit auch gut.

0:37 Thorsten, das ignorieren wir jetzt einfach mal... Ich freue mich heute, euch ein Thema mitzunehmen was eine globale Kooperation betrifft die Nestle eingeht als Sponsor der weltberühmten National Basketball Association. Der NBA. ab dem ersten Januar. zwanzig siebenundzwanzig ist Nestle offizieller Partner der NBA und zwar nicht mit Nespresso, nicht mit KitKat sondern mit den drei Weltberühmten Schokodrinks.

1:12 Da sind Milo, Nescau und Nesskrieg. Milo ist ein Schokodorink der vor allen Dingen asiatisch-australischen Raum Interessantes dort in die Jugendkultur mit eingebettet ist. Nesscau ist eine Marke, die im Brasilien stark vertreten ist und einen Kakao darstellt. Und Nesscrieg dürfte eben bekannt sein. Einundzwanzig Märkte auf vier Kontinenten NBA Logos auf der Verpackung in Judencamps Fan Events.

1:33 Nestle selbst spricht von der größte internationalen Markenpartnerschaft der Firmengeschichte. Dies passiert nur vor dem Hintergrund, dass insgesamt Nestle weltweit sechzehntausend Stellen streicht und der Gewinn im ersten halb Jahr um ein Drittel eingebrochen ist. Und Philipp Navratil in jeden Franken zweimal umdreht bevor er irgendwie aus der Kasse geht.

1:50 Ich finde die Story deswegen interessant weil zum Markenpartnerschaft es die A auf globaler Ebene angesiedelt ist bzw., die unheimlich viele Märkte umfassen, die für Nestle absolut tragend sind beziehungsweise wirklich global umspannen. Und das Spannende finde ich auch, dass man sich auf die NBA konzentriert.

2:07 Wenn man sich die Marken auch anguckt, insbesondere... Ich habe Milo kennengelernt als ich damals in Singapur gelebt hab mit meinem Sohn. Das ist eine Marke, die sich schon immer an die Jugend und die sportliche Jugend gerichtet hat. Da sind also logisch weitergedachte Dinge, die helfen sollen bei den Kindern und den Familien anzukommen.

2:22 Ist das jetzt der große Wurf oder ist es in Sachen Sponsoring? Einmal die dicke Kelle einmal über alle Märkte mit der Gießkanne drüber? oder gibt's da noch ein paar Dinge, wo ihr glaubt, dass man da nochmal dreimal drüber gucken muss. Ob man das gut findet oder nicht? Ja, man kann es schlecht einordnen weil wir ja nicht genau wissen wie viel Geld Nestle jetzt investiert.

2:42 Also wir wissen, dass es eine Laufzeit hat über mehrere Jahre, dass der Vertrag einundzwanzig Länder einbezieht zum Beispiel Deutschland aber zum Beispiel nicht die Schweiz. ohne jede Frage Ist die NBA eine interessante Plattform? Ohne Frage ist die NBA auch eine Liga, die eher jüngere Zielgruppen anspricht mit dem Sport für den sie ja steht nämlich Basketball.

3:09 Ich denke aber trotzdem ist die NBA in allererster Linie ein US-Profi-Liga Die natürlich eine hohe Ausstrahlung hat, die aber selbst noch dabei ist zu internationalisieren. ich würde keineswegs sagen dass die NBA im engeren Sinne wirklich schon eine globale Marke ist, wie zum Beispiel Adolf. Sondern es ist immer noch in allererster Linie ein US-Marke.".

3:34 Ich würde sagen das folgt halt so einer ganz klassischen Logik, wie man sie aus den Neunzigern und frühen Zweitausenden ankennt. also da ist das ja was ein bekanntes Schema des vor allem Frühstücksmarkens, wenn man dann Kellogg's denkt Nutella... eben über solche Sportsponsorings versucht haben, auch ihr Image aufzupulieren.

3:53 Eigentlich ein ungesendes Produkt als ein Produkt für Sportler aufzustellen und auch in diese Sportförderung reinzugehen. Als ich das jetzt gelesen habe mich hat es wirklich wahnsinnig daran erinnert über keineswegs neuartig an, auch nicht von den Maßnahmen die sie da jetzt geplant haben mit der Unpack-Kommunikation in Retailaktivierung und dann eben diesen Jugendprogramm.

4:14 Ich finde das klingt recht nach klassischem Marketing nach dem Schema wie man es damals gekannt hat. Und ich stelle mir zusätzlich schon auch die Frage inwiefern die NBA eine Strahlkraft hat über die USA hinaus vor allem dann eben in Ländern wie Deutschland und Europa allgemein also mit Frankreich Italien, Nürnkei.

4:32 Und es ist ja auch auf der anderen Seite wieder so eine Rückentwicklung. Also wir hatten jetzt ne Zeit lang das Thema Regionalität zieht, man muss möglichst hervorheben dass man regional produziert wenn wir so einen Coca Cola denken. und jetzt kommen wir hier mit einer ganz großen Plattform die super US-amerikanisch geprägt ist und stöpen das über einundzwanzig Länder.

4:50 drüber finde ich auch mutig. Auf der anderen seite finde ich's konsequent zu sagen man vereinfacht. Das is ja einer der mehreren Vorstöße des Unternehmens zu verschlanken und eher auf globale Plattformen zu setzen als auf regionale Lösungen. Das stimmt, die NBA ist ein amerikanischer Markt das wie die NFL.

5:07 aber wenn du dir anguckst wie der Sport Basketball bei den Jugendlichen in den letzten Jahren zugelegt hat Also ich nehme jetzt mal nur Deutschland als Beispiel, seitdem die Weltmeister sind beziehungsweise so hervorragend spielen ist das eine Geschichte wo man echt sagen muss. Das zieht die jungen Leute an und die NBA hat mit ihrem Individualisten Charakter die unheimliche Chance diesen den jungen Spielern auch ne Bühne zu bieten wo man sich mehr ausleben kann.

5:29 Es ist ein Sport hat die extrem gut fittet auch zu dem ganzen Hip Hop Lifestyle etc. Und ich glaube da schon viel dran. Die Marke hat aber wirklich den großen Nachteil gerade in Amerika dass ich die Sporten hatte ich so neben wie es die Marke gerne hätte. Ich glaube aber daher gibt es da die Komponente, dass Nestle eben auch schon Zugang zu Jugend hat.

5:46 Eben mit Milo und den anderen Marken. Und damit der NBA etwas helfen kann was ihr fehlt an die jüngeren Zielgruppen in den einzelnen Ländern heranzukommen. Da paaren sich dann beide auch noch mal ganz gut In dieser Ansprache dieser Jugend. Das denke ich ist etwas das dem beiden im Access hilft. Dann hilft es auch im Aufpeppnis des Images.

6:07 Und Last but not least ist es eine Sportart, die absolut zulegt weltweit und damit eigentlich eine Zukunftsinvestition ist. Und ich glaube auch diese Plattform denke zu sagen wir machen das jetzt mal global. Das hat schon was reduziert. halt mal Komplexität in dieser wahnsinnig komplexen Kommunikationsrealität.

6:22 aber ist die Frage ob das aufgehen kann? Also ich würde sagen man hat das auch schon länger nicht mehr in der Form so gesehen dass das über oder vor allem auch von Nestle gesehen war. Jetzt ja nachdem sie mit Kit Kat in die Formel eins gegangen sind das war ja der erste Vorstoß in Richtung globaler Kommunikation ist das jetzt mal der zweite und es scheint mir ein neuer Weg zu sein.

6:40 Und es kann auch funktionieren, definitiv! Und dennoch man muss schon hinterfragen inwiefern dass jetzt in der Breite funktioniert bei der Jugend wenn man so auf einen Sport setzt also ob er jetzt wirklich alle repräsentiert. zur Hinterfrage? Also Hala ich bin bei dem Thema heute mal hundertprozentig bei dir.

6:58 zum einen ich spüre auch diesen du hast gesagt neunzehr Jahre Flair. Ich erinnere mich noch gut daran wie die Glitchkurs die Milchschnitte als Sportlernahrung empfohlen haben. Das geht genau in diese Richtung. und wenn ich an Deutschland denke, da geht es ja dann um die Marke Nesquik und das klassische Nes-Quick ist Zucker.

7:20 Ohne Ende, also natürlich echte, echte Sportlernahrung. Das genau die Message, die verantwortungsvolle Eltern hören wollen, dass sie das ihren Kindern geben damit die dann auch ordentlich richtig dick werden können. Ja mit hohen Proteinen aber! Also das muss man noch dazu sagen Und der Sortiment wird ja auch variiert.

7:38 Es gibt ja nicht nur die Siebzig-Prozent-Zucker-Variante. vollkommen richtig. Ich bin auch nicht überzeugt Dass es sinnvoll ist eine Liga zu sponsoren Denn Sport meine Einschätzung immer mehr Star getrieben. Und ich frage mich, inwieweit Nestle Stars nutzen kann? Ich würde aber noch einmal den Blick drauf lenken, dass die NBA schon eine globale Marke ist.

8:02 Also die kennt man schon. also ich kann ja nicht alle wieviel sind es? Zwei und dreißig Teams aufzählen Obwohl ich eigentlich Basketball verrückt bin. Aber die NBA kennst du schon. also die Plattform ist vielleicht gar nicht so schlecht. Ich hätte noch einen anderen Blick darauf. der gibt sich ein bisschen aus dem Gesamtkontext was Nestle mit Montano im Marketing macht.

8:19 also auf der einen Seite werden zwei Stellen gestrichen aber sie schrauben das marketing Budget hoch. Prinzip heißt more and better und der Marketing Anteil steigt von knapp acht Prozent auf neun Prozent des Umsatzes sind ungefähr drei Komma acht Milliarden, die also ins Marketing stecken. Gleichzeitig werden aber die beworbenen Marken von vierhundert auf hundert und dreißig runtergeschraubt.

8:37 das hilft so ein bisschen einer Deinem Argument, dass dahinter eine relativ starke Effizienzdenker auch ist. Aber auf der anderen Seite hat das auch noch ein Signal und da komme ich jetzt wieder mit dem anderen Blick des Stakeholder. Das ist natürlich auch ein Signal an die Börsekameraden Wir wollen wachsen wir gehen aktiv in unsere Märkte rein wir kürzen nicht nur Und das passt natürlich dann auch noch in die Show oder Story so ein bisschen rein und Ich denke das darf man auch wieder nicht vernachlässigen wenn diese Unternehmen stehen halt in den unterschiedlichsten Märkten im Kommunikationswettbewerb und Da hilft dann die Marke NBA beim Investor.

9:14 Ich habe die große Freude in unser zweites Thema einführen zu können. Es geht um ein hessisches Familienunternehmen, das auf den Namen Strauß hört. Strauß hieß noch vor kurzem Engelbertsstrauß. Jüngste Nachricht sehr eindrücklich, Strauß-sponsored in Australien Die AFL – The Australian Football League oder wie der Australia sagt FUTTY Das ist die größte Publikum Sportart in Australien.

9:49 Es ist eine Mischung aus Fußball, weil der Ball wird mit dem Fussi spielt aber ansonsten ist es Rugby das in einem Cricket Stadion gespielt wird. Wer isst raus eigentlich? Ist ein Händler und zwar ein klassisches DTC-Unternehmen schon seit Jahrzehnten was Größenordnung neunzig Prozent des Umsatzes via Online Shop macht.

10:13 Das Sortiment, was man anbietet um fast alles für den harten Arbeitsalltag im Handwerk in der Industrie oder eben auch in der Landwirtschaft. Von extrem robusten vor allem taschenreichen Arbeitshosen bis hin zu Sicherheitsschulen und zu Werkzeugen. das Unternehmen ist in den letzten zwei Jahrzehnten dramatisch gewachsen.

10:38 noch Um die Jahrtausendwende lag man bei hundert Millionen Euro Umsatz, inzwischen ist man bei einst Komma vier Milliarden Euro Umsatz angekommen und man beschäftigt in zwischen rund ein Tausend Siebenhundert Mitarbeiter. Wie ist dieses enorme Wachstum in den letzten zwei Jahrzehnten zu erklären? Zum einen dadurch, dass man das Sortiment massiv erweitert hat.

11:01 Es gibt circa vierzig Tausend Artikel aber vor allem auch dadurch, daß man Kleidung die in erster Linie immer noch funktional ist also Arbeitskleidung sehr modern designt sodass viele Menschen die Jacken, Hosen und T-Shirts mittlerweile auch in der Freizeit oder beim Heimwerken tragen. So gibt es interessanterweise eine ausgewachsene Kinder-Kollektion und die ist natürlich nicht gedacht für Kinderarbeit, sondern dass die Kinder dieses Lifestyle Produkt im coolen Sinn ihrer Eltern nutzen können.

11:39 Ein Eckpfeiler des Erfolges ist dieses Sortiment. Zweiter Eckpfiler ist die Marke, die man durch den Wegfall des Vornamens Engelbert globalisiert hat. und drittens, das ist ein zentraler Eckpfeiler. Und jetzt kommen wir wieder zum Australian Football in dem man tatsächlich als globaler Sports-Bonsor agiert.

12:03 In Europa, in Deutschland es ist vor allem der Fußball. So sponsert man beziehungsweise Sponsorde die deutsche Fußballnationalmannschaft Als hessisches Unternehmen natürlich Eintracht Frankfurt an der Premier League den FC Liverpool in Europa die UEFA Europe League und die Euro-Europa Conference League, also massives Sponsoring Engagement in Europa im Fußball.

12:28 Und ganz massive Sponsoringsengagement auch in den USA, wo man seit Jahrzehnte und dreieinzwanzig das NFL Topteam Kansas City Chiefs sponsored und vor allem seit Jahr zwanzig der offizielle Workwear Partner der Major League. Baseball ist, im Moment zum Beispiel läuft die Postseason in Major League Baseball und alle Spieler tragen auf ihren Helmen das Logo von Strauß.

12:57 Wie erklärt ihr euch den Erfolg dieses hessischen Familienunternehmens? Ich würde da drauf gucken mit etwas was mich in letzter Zeit sehr beschäftigt mit Subkulturen und Szenen und wir reden hier über eine Working Culture, die man um den Globos verteilt inzwischen findet und ich glaube es ist ein globales Phänomen Und der Customer-Inside ist ja nicht besonders schwierig.

13:18 Wenn ich schon arbeite, dann will ich nicht im traditionellen Blaumann wie für Gaswasser und Abwasser zuständig sein sondern dann soll das schon nach was aussehen, was mich vielleicht nicht differenziert aber mir hilft meine Arbeit gut zu machen um den Job besser zu machen und dabei nicht auszusehen wie in Hong.

13:34 Ich glaube diese Blue Collar Mentalität da etwas zu tun eine Identität rauszubauen das halte ich für spannend und glaube auch, dass das draus aus einer europäischen Sicht auf einen ganz guten Weg ist bzw. schon sehr deutsch auch daherkommt möchte ich mal sagen weil es gibt auch noch andere Marken die den Trend eigentlich mitbelegen.

13:52 Das ist Cahart zum Beispiel, die das mit zwei Marken mit Cahard und Cahat Work & Progress machen Und seit Jahren in der RAVA Szene und in der Technoszene unterwegs waren und dafür geleistet haben. Dann haben wir auch noch anderen Marken aus Garninavi'n wie Snickers oder Black Leather die in eine ähnliche Richtung gehen und die kommen alle eigentlich ganz gut an.

14:11 Und ich glaube, da ist schon noch was hinterher. Man muss halt aufpassen wie weit man es spielt. Die Marke Dickies ist uns vielleicht allen noch ein Begriff, der richtig abgestürzt ist, weil sie sich zu sehr gemein gemacht hat. Aber vor dem Hintergrund finde ich das ein spannendes Phänomen, dass sich so eine Marke auch ganz bewusst über diese Arbeiterkultur definiert und dieser Arbeiter-Kultur unterstützt.

14:31 Und gerade der Handwerksberuf, Ganz klar auch in Mitteleuropa, Nachwuchsverein etc. Da ist ein stolz dahinter die man durchaus mitgehen kann. und wenn eine Marke sich da gut auf den mit dem Trend mitgeht beziehungsweise auch an der Szene akzeptiert ist halt ich das für eine echt wertvolle Ausrichtung die durchaus auch global tragfähig ist.

14:52 Ja du hast jetzt so ein paar Konkurrenten noch genannt und das sind ja alles bis eben auf die die vielleicht schon wieder am Ende sind. aber das sind alle Beispiele die ja wahnsinnig differenzieren. Und dann gibt es ja auch noch etliche wirklich unbekannte Brands in diesem Feld, die einfach Arbeitskleidung herstellen und gar nicht in dem D to C Ansatz drin sind.

15:11 Sondern eine primäre BtoB. Ich würde sagen Strauss ist eigentlich aus einem mit nem background. also ich vermute, dass das Hauptgeschäft da drin besteht. Dass sie eben direkt zuliefern an entsprechende Unternehmen und gar nicht der Direktvertrieb an den Endkonsumenten im Fokus steht. Und was Sie ja eint ist, dass Sie es anders machen.

15:31 Dass Sie das, was eigentlich bis anhingallt in dieser Branche die eher aus einem BtoB Kontext kommt, die eher sehr pragmatisch ist im Marketing. Dass man damit einen anderen Konzept rangeht. Ich würde schon sagen, dass Straußchen ganz eigenen Weg gefunden hat. auch im Vergleich zu Carat ist schon noch mal mehr in den Subkulturen unterwegs, mehr auf diesem amerikanischen Stil.

15:54 Während Strauß hier einfach wirklich sich die Hauptsportarten raussucht und aber auch in der Kultur unterwegs ist. also sie haben ja auch einen Sponsoring mit Metallica gehabt Sie haben Super Mario was gemacht. Also das ist ja wirklich in der Breite absolut angelegt, damit es eben Reichweite erzielt und auch bei den Menschen resoniert.

16:14 Die sich dort umhertreiben und entweder dann ihre Arbeitskleidung auch mal einer Freizeit tragen oder sich mehr unter dem Label Heimwerker verstecken und sagen gut, dann bestelle ich mir diese Kleidungen auch zu Hause oder für meine Freizeitung. Ich würde sagen sie haben jetzt eigentlich nicht unbedingt was Neues gemacht von der Mechanik her oder von der strategischen Grundausrichtung Aber sie haben halt was Neues gemacht innerhalb ihrer Branche und das funktioniert anscheinend sehr gut.

16:37 Der Erfolg liegt ja häufig auch im Detail ist draus, nehmen wir nur als Beispiel das Sponsoring trifft die genau richtigen Sportarten. Die es zu treffen gilt. wenn du in Australien die Handwerker oder der Australia sagen die Tradies erreichen willst dann ist AFL halt genau die richtige Sportart. Wenn du hier in Europa guckst zum Fußball, ist es natürlich besser die Europa League und die Europa Conference League zu sponsern als die Champions League.

17:12 Klammer auf. vielleicht ist dir auch zu teuer. Und wenn wir auf Amerika gucken dann ist Baseball Die Sportart, die verankert ist beim amerikanischen Handwerker bei den amerikanischem Arbeitern. Und interessant, deswegen sage ich Detail, ist ja dass sie nicht nur die Majorleague-Sponsor sondern eben auch die Hundertzwanzig meiner League Clubs Und das heißt, jedes Jahr über acht Tausend Spiele bei denen man auf ganz lokaler regionaler Ebene präsent ist.

17:42 Darum geht es auch. und eben die Detailarbeit – ich habe es erwähnt – dass man auch ein Sortiment für Kinder hat. Starke Team-Looks für die ganze Familie! Dann wird da durchdekliniert was man den Kindern anziehen kann. Kinderlazosen, Softshell, Jacke, Hoodies alles schön gebrandet, Strauß und sieht so cool aus wie das Zeug von Nike oder Adidas.

18:08 Da muss man jetzt nochmal genau reinschauen, ob das der allgemein gültigen Coolness-Definition entspricht? Da hätte ich noch den einen oder anderen Einwand! Und ich würde gerade nochmal auf zwei Punkte zurückkommen. die halt ich noch für ganz wichtig. um nochmal bei Australien zu bleiben. In Australien ist die Handwerkerziele überhaupt unheimlich anerkannt und hat ein unheimliches Ansehen.

18:29 Deutschland wird man vielleicht einen gelben Engel nennen Aber die Helfenheit dann, wenn es notwendig ist. Und wenn man sich da glaube ich richtig aufsteht, dann bringt das schon extrem viel. Man muss aber auch noch dazu sagen Strauß tritt erst twenty-seven und zwanzig in Australien ein. Also die fangen an den Markt jetzt mit dem Sponsoring auch mit zu erobern.

18:46 also das hat auch ein ganz klares Bekanntheitshebe der dem Geschäft auch helfen soll. Stichwort Mental Availability. und dann die Physik über den DITUSI-Store. Was ich spannend finde, ist eigentlich wenn man von außen drauf guckt, dann sagt man so im ersten Moment Menschstedt ist wie ein Heti aber für Arbeitsklamotten.

19:02 Aber was heti tut und was die nicht tun und was hetimacht ist sie begrenzen sich auf dem professionellen Bereich und Strauß macht einen großen Unterschied. Die wachsen quasi aus diesem Kernsegment raus. Da besteht natürlich die Gefahr der Dialusion. Das müsste man sich vielleicht nochmal angucken. aber die Idee eben über ein DITOSI Ansatz zu gehen direkt zu pushen, finde ich schon spannend.

19:23 ob da jetzt all die Kollektionen wirklich passen oder da bin ich beide. Da glaube ich das könnte ein bisschen viel werden. aber die Idee den Markteintritt so zu untermauern also das passt ja. Ja, du musstet ja nicht anziehen. Darum geht's ja gerade. Das ist Szene! Sei froh dass das abgrenzt. Jede Szene hat ein Problem wenn sie jeder tragen will und das ist glaube ich da so was kapart irgendwann mal über den Weg läuft.

19:46 Man muss auch nicht in jeder Szene dabei sein? Nee aber Nagel in die Wand schlagen ist schon cool. Das kann man auch aber auch anders begleitet machen. Auf jedem gepflegten Segelschiff macht sich so ein Straußoutfit auch gut. Thorsten, designorieren wir jetzt einfach mal! Dann bleiben wir zum Abschluss im entferntesten Sinne beim Bereich Sport.

20:20 Es geht um den neuesten Spot von Sidney Sweeney für den Sportbettenanbieter Novik. Die Schauspielerin war ja bereits vor einigen Wochen für den Anbietern am Einsatz, man sah sie dort in diesem Video quasi nackt. Sie waren nur bedeckt mit verschiedenen Sportbellen und Trikots. Das Ergebnis von diesem ersten Spot war zum einen enorme Reichweite über Social- und auch klassische Medien.

20:45 also man hat es viel gesehen. Es gab aber eben auch viel Kritik die mit dieser Reichweite einherging. Vor allem von Sportlerinnen, die sagten das ihre Arbeit durch diesen Spot entwertet wird und der Sport durch den Spot sexualisiert werde. Jetzt folgte der zweite Spot am elften Oktober also letzten Sonntag Und man könnte jetzt sagen, statt nach der Kritik an den ersten Werbungen zurückzurudern legte der Anbieter Novick noch einmal nach.

21:14 Wiederum ist die Schauspielerin zu sehen und wiederum hat sie wenig an. Die Caption greift auch diese Haltung auf, soll nicht um Politik gehen, nicht um Wetten auf Todesfälle. Es soll stattdessen rein auf den Sport gehen und darauf sollte man sich fokussieren, also Just Sports ist so der Inhalt dieses Spots.

21:31 Und auch jetzt kommentieren wieder die Medien – es gibt auch hier wieder entsprechende organische Reichweite. Nebenbemerkung Spinni ist kein klassisches Testimonial sondern auch strategische Partnerin und Anteilseignerin des Unternehmens. Meine Frage an euch, was meint ihr? Ist der Firestorm hier eingepreist schon... Strategie, dass man eben wiederum eskalieren möchte um Reichweite zu gewinnen und ganz allgemein ist Sex als zurück wo man eigentlich dachte das wäre doch vorbei.

22:01 Vielleicht noch eine Vorbemerkung bevor ich auf deine Fragen eingehe Hanna? Man muss vielleicht auch noch was dazu sagen, dass das eben kein Wettportal ist sondern ein sogenannter Prediction Market. also es ist wie ne Börse wo Nutzer gegeneinander auf Ergebnis handeln Also versuchen Preise auszuhandeln die nicht über den Wettalgorithmus gehen Sondern über eine Bewertung.

22:18 Und in dem Markt sind halt ein paar Kollegen unterwegs, die alle relativ krass bis zum Tod von Diktatoren alles bepreisen. Was man sich überhaupt nur vorstellen kann und Novik diese Plattform an der Sweeney auch beteiligt ist, die grenzt sich ja bewusst davon ab dass sie sagt wir machen das nur für Sport und geben sich damit einen Point of Difference, der vielleicht Sinn macht betonen zu werden.

22:37 Das zweite, was man glaube ich auch noch anführen muss ist dass Sidney Sweeney ja keine unumstrittene Person im amerikanischen Werbemarkt ist. Mit ihrer für American Eagle gestarteten Kampagne Sidney Has Good Jeans ist sie sehr stark in rassistisches Umfeld in Amerika gerückt und ist eine Person die einfach per se polarisiert und ich glaube sich ganz bewusst damit auch positioniert um damit auch die Aufmerksamkeitsökonomie in ihre Richtung zu lenken.

23:04 Vor dem Hintergrund ist da eine gewisse Provokation sicherlich mit eingeplant, selbst wenn der CEO dann auch noch sagt, wir haben uns für nichts zu entschuldigen. Dann deutet das alles darauf hin dass da eine ganz bewusste Kampagne läuft. und ob das jetzt ein Firestorm oder ein Ragebait ist ich glaube das Ganze funktioniert schon in dem Maße, dass es halt eine Frage ist wer meine Zielgruppe ist und bei wem ich polarisiere.

23:28 Deswegen weiß ich nicht ob es ein Firestorm ist weil die eigentliche Zielgruppen sind junge Männer die auf Sport wetten Und natürlich stößt du damit bei anderen Kundengruppen oder Anspruchsgruppen an und das haben sie auch getan. glaube nur dass das auch nicht unbedingt was Neues ist, diese Polarisierung.

23:45 Also diese Debatte gibt es ja jetzt spätestens seitdem irgendwie eine Firma wie Carve Klein mal gesagt hat. Nothing Comes Between Me and My Carvins und das ist Bruk Schietz damals in den Achtzigern schon gewesen. da hat das funktioniert. beziehungsweise wir wollen gar nicht über Benneten oder dergleichen reden die eine ähnliche Richtung argumentierten dann mit dem Auffall und dergreichen.

24:04 Die Frage ist inwieweit die Aufmerksamkeit wirklich weggezogen wird von der eigentliche Aussage? Und ich denke dies hier relativ klar. Just Sports Wie das dann dargestellt wird in dem Spot, das ist provokant keine Frage. Wenn man sagt da ist eine Renaissance drin, guck nur auf die neue Curve- und Kleinkampagne, die geht in eine ähnliche Richtung.

24:19 nicht so provokante aber es scheint ne neue Ära einer amerikanischen Kommunikationsstrategie angefangen zu haben wo mehr Haut erlaubt war als noch vor drei oder vier Jahren ums vorsichtig auszudrücken. Was mich ja auch interessiert is was iis die Idee hinter der Marke Sidney Sweeney. Die scheint mir doch ziemlich clevere Frau zu sein, die ihre Karriere begründet durch ihre Rolle in Euphoria.

24:46 In der die Hauptdarstellerin Zendaya war. und wenn man diese zwei Ikonen der Generation C gegeneinander hält dann sind sie beide an den unterschiedlichen Polen unterwegs. Und mein Eindruck ist Die Karrierei von Zendayah läuft etwas besser. Wenn ich es richtig überblicke war die in den letzten zwei Jahren im Film aktiv wie Spider-Man Odyssey, June one two three.

25:13 Sie hat Markenkooperation mit On Lanquan, Bulgarie Louis Vuitton. Wenn wir uns Sydney Sweeney ansehen dann ist sie sicherlich berühmt aber das setzt sich kaum in entsprechenden Rollen um und auch ihre Werbe-Partnerinnen sind aus der zweiten, wenn nicht sogar dritten Liga. Ich finde den Vergleich mutig von den beiden.

25:35 ich finde es einfach zwei völlig verschiedene Karrieren auf die man da schaut und ich würde sagen das hat eben Sidney Sweeney total eingepreist mit ihren Rollen, mit ihrem Background. also ich find es mega schwierig die beiden jetzt so zu vergleichen und dennoch ist sie ja recht erfolgreich mit dem was ihr auch tut eben auf einer ganz anderen Level meiner anderen Ausrichtung.

25:56 Grundsätzlich finde ich passt dieser Spot sehr, sehr gut in den Zeitgeist und er passt gut in die Zeitgeists zum einen. Dass es nichts damit zu tun hat keine Tiefe Es geht nicht um Purpose umsonst was es geht rein irgendwie darum die Aufmerksamkeit zum Gewinnen. Und auf der anderen Seite erfüllt ist das Konzept Rage Bait wunderbar und dementsprechend wundert es mich eigentlich gar nicht so dass der jetzt gut funktioniert.

26:18 wirklich kreativ ist ja aber keinesfalls. Und ich finde, man muss schon nochmal überlegen was ist eigentlich nur dafür da um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Also auch wenn wir uns die Werbung von American Eagle anschauen dann war sie ja sehr aufmerksam stark also das Ziel hat sie erfüllt dass sie eben durch die Wahrnehmungsspälle durchbrochen ist und dass sie diese Aufmerksamkeit bekommen hat.

26:37 unorganische Reichweite wiederum der langfristige unternehmerischer Erfolg der war ja nicht gegeben. beziehungsweise zeigt sich jetzt ja auch das American Eagle ... frisst, also seit... ... so nach jetzt nicht die Erfolge damit verbuchen konnte. Und ich finde das ist einfach eine wichtige Unterscheidung und der wird man sich heute gar nicht so bewusst.

26:57 es geht immer prima erst mal darum was erzielt Aufmerksamkeit? aber gar nicht unbedingt. Was stärkt meine Marke? Was bringt dem Unternehmen was? Wo hat Marketing einen gewissen Zweck? oder auch Kommunikation? Das finde ich eben viel kritischer oder viel wichtiger hier zu diskutieren. Es ist ja eine ganz klassische Werbestrategie dass du top of mind sein musst um in so ein Markt auch reinzukommen.

27:16 Ich mein ein bisschen kleiner Player In einem riesigen Markt, wo die Zielgruppe ihr Geld lässt und in der Aufmerksamkeitsökonomie gehört es halt dazu dass du erst mal im Kopf des Kunden ankommen musst bevor du irgendwie was anderes machst. Und auch diese Strategie ist ja nicht neu top of mind zu sein.

27:32 ob wir da jetzt von Hyundai, Deewoo oder anderen Marken reden die da versucht haben einen das beizubringen Die Frage ist halt welchen Schlüssel du nutzt um in den Kopf des Kunden reinzukommen? Ich glaube es ist eine Zeit in Amerika wo man das wieder nutzen kann und das in Amerika auch hilft, dass das Ziel nicht langfristig ist damit einen Markenaufbau zu betreiben.

27:50 Ich denke, das ist relativ offensichtlich. hier geht es wirklich darum erst mal überhaupt wie du sagst eine organische Reichweite zu bekommen. ich würde sagen das ist eine ganz simple Bekanntheitsgrad Strategie um da oben irgendwie mal hinzukommen. Und alleine im Slogan schon Just Sports deutet ja daraufhin, dass es ne ganz schnellen Shortcut geben soll zur Marke und insofern ist das handwerklich gedacht Handwerklich gemacht aber Es wird jetzt keinem großen Unternehmenszweck gehörigt oder dergleichen.

28:18 Ich glaube, das ist aber auch nicht wirklich das Ziel sondern es ist eine echte Kommunikationskampagne die mit Wucht erstmal da oben in die sogenannte Mental Availability rein will. und die Entry Category heißt ja halt Männer, Jungen Schlüsselreize. Mich interessiert mehr wie geht es weiter? Und ich nehme das mehr insgesamt als Strategie wahr dass immer mehr sagen ja solange wir mal die Aufmerksamkeit haben ist schon die halbe Miete gewonnen und das glaube ich ist ein Trugschluss als solches.

28:44 Und man muss aber finde ich trotzdem sagen, die das was die Frauen anbringen oder auch die Sportlerin. Das stimmt was sie sagen. also und Ich finde auch der Vergleich zu Kelvin Klein wo man dann die Männer modelt sieht er geht nicht ganz auf Moment. mir geht es nicht um vergleich. Es ging ja um die Frage inwieweit mehr haut funktioniert dass noch heute.

29:03 Ja ich würde die beide auch nicht in einen Eimer tun Aber ist. ein Trend den man erkennt ist überhaupt für welche altern Marke Sydney Sweeney in bewährter Weise schon gearbeitet hat? Nein, aber du wirst es so sagen. Ja für die Rolling Stones. Na gut siehst Du! Mit derselben Diskussion, die wir jetzt gerade führen.

29:24 dort ist ihr in einem Musikvideo aufgetreten in ähnlicher Form wie bei Novik. Mit den Choco-Drink-Margen, Nesquik, Milo und Nesco ist die NBA eine geeignete globale Kommunikationsplattform um die Generationen Alpha und Z anzusprechen. Der hessische Onlinehändler Strauss konnte seit zweitausend seinen Umsatz von Hundert Millionen Euro auf eins Komma vier Milliarden Euro mehr als verzehnfachen – und zwar mit Arbeitskleidung, die nicht nur funktionell sondern auch schick ist.

30:21 Mit diesem Ansatz erobert das Familienunternehmen nach und nach die ganze Welt. Eine zentrale Rolle spielt die Sponsoring-Strategie, die auf die Top-Sportarten in einzelnen Ländern fokussiert – in Europa auf Fußball, in den USA auf Baseball und ab dem Jahr im Jahr für die Europäische Union und ab des Jahres für die AFF.

30:43 Wie lässt sich der Erfolg erklären? Welche Rolle spielt das Cultural Marketing? Sidney Sweeney did it again. Schon wieder wirbt der Hollywood Star mehr oder weniger hüllenlos für den Wettanbieter Novik, an dem sie beteiligt ist. Der Aufschrei in den sozialen und klassischen Medien ist wiederum groß. Ist das Rage-Bating par excellence?

31:08 Geht das Kalkül von Novik auf? Falls ihr mehr zu diesen Fragen wisst als wir könnt ihr auf unserem LinkedIn Channel eure Weisheiten mit uns und der restlichen Marketing-Community teilen. Den Link findet ihr in den Show Notes, zudem befinden sich dort auch links zu verschiedenen Quellen die Auskunft zu den heute diskutierten Themen geben.

31:29 – auf Wiederhören!