ЁбиДоёби | Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг | Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов.<p>Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге.</p><p><br /></p><p><br /></p><p>Таймкоды:1</p><p>00:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга</p><p>02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой</p><p>04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов</p><p>07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения</p><p>11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель</p><p>16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг</p><p>25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга</p><p>31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании</p><p>38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности</p><p>45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше</p><p>49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей</p><p>56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам</p><p>01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков</p><p><br /></p><p>Канал Тру Маркетинг в телеграм — t.me/kineticaagency</p><p><br /></p><p>Вопросы, как всегда — t.me/timonof</p><p><br /></p><p>*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ</p>