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Wirtschaft

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

von Olaf Hartmann

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  1. Verpackungen machen Marken – Geoffrey Hildbrand | Popular Packaging

    Die unterschätzte Kraft des Verpackungsdesigns Geoffrey Hildbrand (https://www.linkedin.com/in/geoffrey-hildbrand-9359911/) https://popularpackaging.design/ Bericht über die Verpackungsstudie von Poular Packaging x Beha>iorally zu nachhalti

  2. Media in Kontext – Dr. Tino Meitz – Cognition|Lab

    Wie Medienvertrauen die Wahrnehmung von Werbung beeinflusst Zusammenfassung Reputation Impact Studie zum Download (https://www.iqdigital.de/dam/jcr:7b1da8db-3245-4912-8fa2-b03a5fdfab2c/ReputationImpact_2024_240119.pdf) Original Studienberic

  3. Brand Commitment - Steffen Schmalenberg & Lukas Notthoff - Evonik

    Wie Markenidentifikation das Verhalten von Mitarbeitern beeinflusst http://www.evonik.de

  4. Was Marken stark macht - Dr. Dirk Held - DECODE Brand Code Management

    Psychologische Erkenntnisse für effektivere Markenführung Decode Marketing (https://decodemarketing.com/de) Wie Werbung wirkt - HAUFE (https://www.amazon.de/Wie-Werbung-wirkt-Erkenntnisse-Neuromarketing/dp/3648109030/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%

  5. Next Level Brand Management - Uwe Munzinger & Olaf Hartmann

    Marken tiefer verstehen und erfolgreicher führen https://www.munzingerbrandexperience.com Bücher von Uwe Munzinger 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung (https://www.amazon.de/Irrt%C3%BCmer-%C3%BCber-Marken-Mar

  6. Internal Branding - Olaf Hartmann, Multisense

    Die Marke als Hebel der Geschäftsstrategie https://www.praxisfeld.de/ http://www.multisense.de

  7. Brand Positioning Done Right - Ulli Appelbaum - Brand Planner, Author (English)

    Insights for creative brand strategy https://www.linkedin.com/in/ulliappelbaum/ The Brand Positioning Workbook: https://www.amazon.de/-/en/Ulli-Appelbaum/dp/B09RM61LXX https://first-the-trousers.com/ulli-appelbaum/ https://www.marketingscie

  8. Brand Extension - die Erfolgsprinzipien - Prof. Dr. Georg Felser - Hochschule Harz

    Die Psychologie des Imagetransfers Werbe- und Konsumentenpsychologie Georg Felser https://www.amazon.de/Werbe-Konsumentenpsychologie-Georg-Felser/dp/3642376444/ref=sr_1_1?crid=3UTPL921JLPDJ&keywords=Georg+Felser&qid=1663913409&sprefix=georg

  9. Brand Driven Progress - Hans-Christian Schwingen - Markenstratege (Ex-CBO Telekom)

    Wie die Telekom vom behäbigen Technologiekonzern zur digitalen Erlebnismarke wurde. Brand Driven Progress aus Slideshare: Deutsch https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-dt-fassung Englisch https://www.slidesha

  10. The Mindset for Brand Growth - Magda Nenycz-Thiel – Ehrenberg Bass Institute (English)

    How to establish the mental models of marketing success https://www.marketingscience.info/ How Brands Grow Part 2 https://www.marketingscience.info/how-brands-grow-part-2-revised/

  11. Brand Beauty, why it matters - Stefan Sagmeister – Sagmeister Inc.

    Branding, Design und die Kraft der Schönheit http://www.sagmeister.com THINGS I HAVE LEARNED IN MY LIFE SO FAR https://www.amazon.de/Things-Have-Learned-Life-Far/dp/141970964X/ref=sr_1_1?crid=2D7PQ2M3I08PL&keywords=things+i+have+learned+in+

  12. The Science Behind Why We Buy - Phil Barden - DECODE (English)

    Perception, behaviour and the misunderstood role of emotions in brand building Phil Barden: DECODED (https://www.amazon.de/Decoded-Science-Behind-Why-Buy/dp/1119673089/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=286LF26PDSS2T

  13. Principles of Brand Growth and how to build Distinctive Brand Assets – Jenni Romaniuk, EBI (Englisch)

    On evidence based marketing https://www.marketingscience.info/ How Brands Grow – Byron Sharp https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560/ref=sr_1_1?keywords=how+brands+grow&qid=1660824396&sprefix=how+brands+grow%2Caps

  14. What makes advertising effective? - Paul Feldwick - Author & Creative-Director (English)

    The anatomy of Humbug and why we should stop worshiping creativity Books by Paul Feldwick: • The Anatomy of Humbug: How to Think Differently about Advertising • Why does the Pedlar Sing?: What Creativity Really Means in Advertising" Troubad

  15. How to build better brands - Mark Ritson - Marketing professor gone rogue (English)

    Become a better marketer and let your brand thrive after a recession More on the Mini-MBA: https://mba.marketingweek.com/ To read Marks column: https://www.marketingweek.com/ Marks Book recommendation: Good Strategy Bad Strategy: The Differ

  16. Hornbach & die Kunst guter Werbung – Guido Heffels, Heimat

    Es gibt immer was zu tun! https://www.heimat-berlin.com/ https://www.hornbach.de/

  17. Markenentwicklung: Am Anfang steht das Wort. - Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal

    Über die Psychologie und die Erfolgsprinzipien von Markennamen https://langner.wiwi.uni-wuppertal.de/

  18. Das weltmeistunterschätzte Medium der Markenkommunikation - Hans Peter Albrecht, The Wunderwaffe

    Geht ins Ohr, bleibt im Kopf. Über die markenbildende Kraft der Radiowerbung. http://www.thewunderwaffe.com Links: https://www.radio-advertising-award.de/#rueckblick/1 https://www.adc.de/app/ https://www.adforum.com/award-organization/66501

  19. Brand Management für Dienstleister – Waltraud Niemann, ING

    Die Erfolgsgeschichte der ING (Diba) http://www.ING.de

  20. Die geheimnisvolle Kraft von Markenfarben - Prof. Dr. Axel Buether, Bergische Universität Wuppertal

    Wie Farben unser Verhalten lenken und Entscheidungen beeinflussen. https://axelbuether.de/ https://axelbuether.de/2000/bertelsmann-pavillon-planet-m-expo-2000-hannover/

  21. Your Brand in Your Customer´s Hand – Olaf Hartmann, Multisense Institut

    Die Rolle der Haptik in multisensorischer Markenkommunikation https://www.multisense.de https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr13?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=

  22. KI & Die Psychologie der Markenkraft – Dr. Christian Scheier, decode

    Erkenntnisse der Neuropsychologie und die Chancen der KI in der Markenführung Markenkraft Basics #1 Dr. Christian Scheier ist einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Er fo

  23. Die Magie des Storytellings - Bernhard Fischer-Appelt - FischerAppelt AG

    Wie starke Narrative Zukunft gestalten In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräft

  24. Das Funkeln in den Augen - Stephan Westermann - devonSPORT

    Sportmarketing, Sponsoring und wie man Mitarbeiter zu Markenbotschaftern macht Stephan Westermann ist Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung devonSPORT und kennt die Sportbranche seit 20 Jahren aus verschiedensten Blickwinkeln

  25. How to make things happen - Steven Baumgärtner, Cybergroup

    Unternehmertum im Dienst großer Marken In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der

  26. Für die Menschen da. - Gabriele Hässig, P&G

    Die Rolle von Purpose in der Markenführung von Procter & Gamble In Episode 27 von #MARKENKRAFT geht es um die Rolle von Purpose bei Procter & Gamble. Den größten Werbetreibenden der Welt und Erfinder des Brand Managements Procter & Gamble h

  27. Metalife & Mirror Worlds – Barry Chudakov, Technology Expert & Futurist (English)

    How the metaverse will influence our perception, our thinking and our view of ourselves Barry Chudakov is an award-winning creative director who has been a Chief Brand Officer and a brand consultant for international companies. He is regula

  28. Energie für Innovation - Dr. Oliver Nickel, Swell

    Wie kommt das Neue in die Welt? Marken befinden sich stets in einem Spannungsfeld zwischen Bewahren und Verändern. Wie managt man dieses Spannungsfeld? und mit welchen Methoden bringt man Markenverantwortliche auf neue Gedanken und hält dam

  29. Great brands brought to life! – Richard North, WOW Stuff (English)

    ‘Small British toy company to disrupt $80 billion toy industry’ - Bloomberg Richard is CEO and Co-Founder of WOW! Stuff - a British toy company. WOW! Stuff produces award winning toys with brand licenses and is one of the leading companies

  30. Bio-Genuss für alle - Georg Schweisfurth, basic AG

    Erkenntnisse eines Öko-Pioniers „Alles wandelt sich, nichts vergeht.“ In der Podcast-Episode 13 von Markenkraft geht es um Nachhaltigkeit und ich spreche mit dem Öko-Pionier Georg Schweisfurth. Im väterlichen Herta-Konzern lernte er die ind

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