Циан | Маркетинг, откровения и война с Авито в крупнейшем классифайде недвижимости | Антон Иванюшин, директор по маркетингу Циан

Привет, меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Антон Иванюшин, директор по маркетингу Циана, разбираемся, как крупнейший вертикальный классифайд недвижимости в России умудряется расти даже на падающем рынке.<p><br /></p><p>Говорим о том, как Циан проводил ребрендинг и измерял его эффект на знание и восприятие бренда, почему компания сознательно фокусируется только на Москве и Петербурге вместо экспансии в регионы, за счёт чего вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку при сопоставимой базе объявлений. Также обсуждаем сплит рекламных каналов в условиях перегретых аукционов, конфликт интересов площадки с брендами застройщиков и то, каким классифайд станет через 3-5 лет с приходом AI-агентов.</p><p><br /></p><p>Таймкоды</p><p>00:00:57 — Ребрендинг Циана: как рождалась кампания "Циан поможет въехать"</p><p>00:07:40 — Как измеряли эффект ребрендинга: риски трафика и метрики восприятия</p><p>00:10:29 — Какие сложности пришлось преодолеть при запуске ребрендинга</p><p>00:14:36 — Почему выручка Циана растёт даже на падающем рынке недвижимости</p><p>00:19:59 — Циан vs Авито Недвижимость: разрыв между базой объявлений и восприятием бренда</p><p>00:23:41 — История лидерства в Москве и Петербурге и стратегия Focus Fucking Focus</p><p>00:29:08 — За счёт чего Циан планирует наращивать долю рынка в столицах</p><p>00:32:58 — Почему вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку</p><p>00:34:56 — Конфликт интересов площадки и бренда застройщика</p><p>00:40:35 — Как изменилась аудитория Циана: меньше инвесторов, больше "мечтателей"</p><p>00:47:32 — Циан.Сделка и продажа доверия вместо объявления</p><p>00:52:27 — Сплит рекламных каналов и рост стоимости лида в перегретых аукционах</p><p>00:59:01 — Что перестало работать: наружка, блогеры и точка убыточности</p><p>01:04:57 — Угрозы и возможности для классифайдов через 3-5 лет: экосистемы и AI</p><p>01:12:04 — AI-агенты внутри классифайдов и прозрачность воронки будущего</p><p>01:18:15 — Блиц: метрики, чужие кампании и что изменил бы в Циане прямо сейчас</p><p><br /></p><p>Канал Тру Маркетинг в телеграм — t.me/kineticaagency <br />Вопросы, как всегда — t.me/timonof</p>;